论21世纪中国公益广告研究的新趋势

本文通过评述国内外对公益广告的研究，发现传统研究多从广告学、新闻传播学、社会学、心理学、美学、文化学、伦理学、语言学等多学科视角，对公益广告进行了比较全面、系统地探讨，研究者普遍关注广告信息本身，却忽略了对广告受众的研究。进入21世纪以来，受语言学发展的影响，学者们从功能语言学和社会语言学的角度，分析并解释广告创作者与受众之间的互动，从而呈现公益广告研究的新趋势，即注重研究广告受众。该研究趋势既有助于提升公益广告的创作质量，又有利于对公益广告的准确理解与全面认识，同时，为拓展和完善公益广告研究指明了方向。...

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Published in:US-China foreign language 2009, Vol.7 (5), p.1-3
Main Author: 吕文澎 张岭
Format: Article
Language:Chinese
Subjects:
公益广告研究
广告信息与受众
广告创作者与受众之互动
新趋势
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creator 吕文澎 张岭
description 本文通过评述国内外对公益广告的研究，发现传统研究多从广告学、新闻传播学、社会学、心理学、美学、文化学、伦理学、语言学等多学科视角，对公益广告进行了比较全面、系统地探讨，研究者普遍关注广告信息本身，却忽略了对广告受众的研究。进入21世纪以来，受语言学发展的影响，学者们从功能语言学和社会语言学的角度，分析并解释广告创作者与受众之间的互动，从而呈现公益广告研究的新趋势，即注重研究广告受众。该研究趋势既有助于提升公益广告的创作质量，又有利于对公益广告的准确理解与全面认识，同时，为拓展和完善公益广告研究指明了方向。
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