Loading…
신제품개발 전략과 성과에 관한 연구
본 연구의 목적은 IMF의 어려운 경제환경하에서 과거와는 달리 기업이 생존 및 번영을 위해서는 어떤 신제품개발 전략을 세우고 그 전략은 기업의 신제품 성과에 어떤 영향을 미치는지를 알아보기 위힘이다. 이를 위한 연구 질문으로 기업은 신제품개발을 위한 상이한 경영전략을 사용하는가? 그리고 신제품개발 전략은 신제품개발 성과에 영향을 미치는가를 파악하;교자 하였다. 본 연구는 신제품개발 전략유형 즉 신제품 특성, 시장특성, 기술특성 그리고 프로그램 특성의 4가지 유형에 의해 실종분석을 한 결과 균형전략, 다각화전략 그러고 시너지추구 전략...
Saved in:
Published in: | Journal of global academy of marketing science = Make'ting gwahag yeon'gu 1999-02, Vol.3 (1), p.215-234 |
---|---|
Main Authors: | , |
Format: | Article |
Language: | Korean |
Citations: | Items that this one cites |
Online Access: | Get full text |
Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
Summary: | 본 연구의 목적은 IMF의 어려운 경제환경하에서 과거와는 달리 기업이 생존 및 번영을 위해서는 어떤 신제품개발 전략을 세우고 그 전략은 기업의 신제품 성과에 어떤 영향을 미치는지를 알아보기 위힘이다.
이를 위한 연구 질문으로 기업은 신제품개발을 위한 상이한 경영전략을 사용하는가? 그리고 신제품개발 전략은 신제품개발 성과에 영향을 미치는가를 파악하;교자 하였다.
본 연구는 신제품개발 전략유형 즉 신제품 특성, 시장특성, 기술특성 그리고 프로그램 특성의 4가지 유형에 의해 실종분석을 한 결과 균형전략, 다각화전략 그러고 시너지추구 전략군 등 3가지 유형으로 집단화할 수 있었다. 균형전략군은 기술지향성과 마케팅지향성 을 동시에 보유하고 있는 전략군이고, 다각화전략군은 새로운 고객의 욕구충족을 위해 새 로운 유통경로와 촉진활동을 촉진하는 전략군이며 마지막으로 시너지추구 전략군은 상대 적으로 낮은 R&D비용을 지출하고 위험성이 낮고 기술수준이 낮은 신제품울 개발하는 전 략뮤형이다.
그리고 신제품전략 유형에 따라서 신제품개발 성과에 가장 많은 영효t을 미치는 것은 제품특성 (3.4524) 이고 그 다음으로 시장특성 (3.447이, 기술특성 (3.427이 순으로 나타났 다. 따라서 위의 분석 결과들은 IMF시대의 불확실한 경영환경에 대처하면서 기업의 생존 및 번영을 책임지고 있는 신제품개발 담당자들에게 경영적 합의를 제시할 것이다. |
---|---|
ISSN: | 1229-7119 1229-7119 |
DOI: | 10.1080/12297119.1999.9707450 |