El papel de los anunciantes en el origen, consolidación y decadencia de la prensa gratuita en España

El presente trabajo presenta un análisis retrospectivo de la prensa gratuita desde su origen hasta la actualidad centrando su atención en los factores que ayudaron a su éxito —la audiencia, la agenda de los contenidos y los ingresos publicitarios—. El objetivo es conocer el papel que jugó la publici...

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Published in:Zer (Bilbao, Spain) Spain), 2022-11, Vol.27 (53), p.235-255
Main Authors: Martín García, Noemí, De Frutos Torres, Belinda, Ávila Rodríguez de Mier, Belén
Format: Article
Language:English
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Summary:El presente trabajo presenta un análisis retrospectivo de la prensa gratuita desde su origen hasta la actualidad centrando su atención en los factores que ayudaron a su éxito —la audiencia, la agenda de los contenidos y los ingresos publicitarios—. El objetivo es conocer el papel que jugó la publicidad en el origen, consolidación y decadencia de uno de los fenómenos comunicaciones más importantes de comienzos del S.XXI. Los datos reflejan lo inestable que resulta supeditar la supervivencia de los medios a únicamente los ingresos publicitarios. El interés de este trabajo radica en la importancia que están teniendo los modelos de financiación en los medios de comunicación digitales.
ISSN:1137-1102
1989-631X
DOI:10.1387/zer.23795