Welcome to America! Mad Men, Media, Masculinities, and the American Imaginary

• Published in: Intercom (São Paulo, Brazil : 2006) Brazil : 2006), 2024, Vol.47
• Main Authors: Santos, Benjamin Vanderlei dos, Pereira, Jesana Batista
• Format: Article
• Language: English
• ISSN: 1809-5844; 1980-3508
• DOI: 10.1590/1809-58442024108en

Abstract This paper aims to analyze how the narrative of Mad Men is committed to the imagery of Americanism, grounded in the myth of the self-made man and the American way of life. The object of study was the Mad Men TV series, interpreted through the myth criticism of Gilbert Durand in dialogue with the theoretical assumptions of Edgar Morin. The results indicate a feedback loop of conservative imagery in pursuit of a golden age marked by misogyny, male dominance, and mass consumption. Resumo O presente trabalho tem por objetivo analisar como a narrativa de Mad Men está comprometida com o imaginário do americanismo que tem por base o mito do self-made man e do american way of life. O objeto de estudo foi o seriado Mad Men, o qual foi interpretado a partir da mitocrítica de Gilbert Durand em diálogo com os pressupostos teóricos de Edgar Morin. Os resultados apontam para uma retroalimentação do imaginário conservador numa busca por uma era de ouro marcada pela misoginia, dominação masculina e consumo de massas. Resumen Este trabajo tiene como objetivo analizar cómo la narrativa de Mad Men se compromete con el imaginario del americanismo, basado en el mito del self-made man y el american way of life. El objeto de estudio fue la serie de televisión Mad Men, interpretada a través de la mitocrítica de Gilbert Durand en diálogo con los presupuestos teóricos de Edgar Morin. Los resultados indican un bucle de retroalimentación del imaginario conservador en pos de una época dorada marcada por la misoginia, la dominación masculina y el consumo masivo.Palabras clave: mad men; masculinidades; consumo masivo; publicidad; imaginario.