Ataques online: uma análise das estratégias de campanha negativa antes e durante a campanha presidencial de 2014 no Facebook

• Published in: Revista compolítica 2017-06, Vol.7 (1), p.73-106
• Main Author: Joathan, Ícaro
• Format: Article
• Language: Portuguese
• ISSN: 2236-4781; 2236-4781
• DOI: 10.21878/compolitica.2017.7.1.112

Este artigo visa analisar a promoção de campanha negativa no Facebook pelos dois principais candidatos à Presidência do Brasil em 2014, Dilma Rousseff e Aécio Neves, comparando as estratégias de ambos nos períodos de pré-campanha e campanha eleitoral. A pesquisa é realizada por meio da coleta das 3907 postagens publicadas nas fanpages oficiais dos dois presidenciáveis entre 6 de abril e 26 de outubro. Por meio das técnicas de Análise de Conteúdo e de Análise de Discurso, são aferidos quais posts apresentam informações com potencial de afetar negativamente a imagem dos rivais. As mensagens são classificadas quanto à frequência, ao autor, ao alvo e ao foco das críticas. Os resultados indicam o aumento das investidas no decorrer da disputa; a alternância entre Dilma e Aécio como os maiores usuários desta estratégia; a reciprocidade de um ao outro na condição de alvos majoritários; e a preferência por críticas políticas. RESUMOEste artigo tem por objetivo analisar a promoção de campanha negativa no Facebook pelos dois principais candidatos à Presidência da República no Brasil em 2014, Dilma Rousseff (PT) e Aécio Neves (PSDB), comparando as estratégias de ambos na rede social nos períodos de pré-campanha e campanha eleitoral daquele ano. A pesquisa é realizada por meio da coleta das 3907 postagens publicadas nas fanpages oficiais dos dois presidenciáveis entre 6 de abril e 26 de outubro de 2014. Por meio das técnicas de Análise de Conteúdo e de Análise de Discurso, são aferidos quais desses posts apresentam informações com objetivo ou potencial de afetar negativamente a imagem dos rivais. As mensagens são, em seguida, classificadas quanto à frequência; ao autor e ao alvo; e ao foco das críticas. ABSTRACTThis paper aims to analyze the negative campaign carried out on Facebook by the two main candidates running for Brazilian Presidency in 2014, Dilma Rousseff and Aécio Neves, comparing the strategies during the pre-campaign and campaign periods. The investigation is conducted by collecting the posts published in the official fanpages of the two candidates (N=3,907) between 6 April and 26 October. Content analysis’ and discourse analysis’ techniques are taken into consideration in order to check the posts that present information with the potential to negatively affect the image of the rivals. The posts are then categorized based on frequency, author, target and focus of the attacks. The results indicate an increase in criticism dur