CâmaraNoTikTok: Política, Educação e Entretenimento na Comunicação Pública

• Published in: Revista compolítica 2023-03, Vol.12 (2), p.33-58
• Main Author: Lima, Ana Marusia Pinheiro
• Format: Article
• Language: Portuguese
• ISSN: 2236-4781; 2236-4781
• DOI: 10.21878/compolitica.2022.12.2.566

Este artigo analisa a produção da Câmara dos Deputados na rede social TikTok para compreender as motivações de um criador de conteúdo organizacional em resposta às motivações dos usuários dessa plataforma, ainda pouco estudada no meio acadêmico. Ao documentar a experiência, busca acrescentar, aos debates teóricos sobre comunicação pública, o papel do entretenimento como recurso de atração, quebra de resistência, ressignificação de valores, posicionamento de imagem e educação política. Por meio de metodologia própria de avaliação de desempenho, observa-se que os materiais com mais engajamento seguem o formato do TikTok, ainda que partam de uma iniciativa mais autocentrada da Câmara, demonstrando a importância de combinar as perspectivas do emissor e do receptor, bem como as do aplicativo e do contexto This paper analyses the production of the Brazilian Chamber of Deputies on the social network TikTok, to understand the motivations of an organizational content creator, in response to the motivations of the users, in a platform that is still little studied by academia. In documenting this experience, it aims to add, to theoretical debates about public communication, the role of entertainment as a resource of attraction, breaking resistance, resignification of values, image positioning, and political education. Through an own methodology for performance evaluation, it is observed that the materials with most views come from a more self-centered initiative by the Chamber, whereas those with most engagement follow TikTok trendings, demonstrating the importance of combining both perspectives of sender and receiver, as well as those of the app and the context.