Visibilizando la diversidad de identidad de género y de orientación sexual a través de la publicidad

En la búsqueda de nuevos nichos de mercado, el colectivo LGTBIQA+ se ha erigido como un grupo de población en el que las marcas han puesto el foco. Sus estrategias creativas se afanan en ofrecer historias publicitarias que visibilicen la diversidad de identidad de género y de orientación sexual de m...

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Bibliographic Details
Published in:Anuario Think EPI (Internet) 2023-11, Vol.17
Main Author: Castelló-Martínez, Araceli
Format: Article
Language:eng ; spa
Subjects:
Advertising
Communication
Gender identity
LGBTQ community
Sexual orientation
Social change
Social responsibility
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Description
Summary:En la búsqueda de nuevos nichos de mercado, el colectivo LGTBIQA+ se ha erigido como un grupo de población en el que las marcas han puesto el foco. Sus estrategias creativas se afanan en ofrecer historias publicitarias que visibilicen la diversidad de identidad de género y de orientación sexual de manera positiva y apostando por la realidad real. La defensa de la pluralidad, en este sentido, converge con el llamado activismo de marca, con el que las compañías pretenden mostrar transparencia y compromiso y transmitir una actitud de escucha, reflejando en sus estrategias comunicativas su contribución en la mejora de la sociedad. La presente reflexión ofrece una revisión de más de 20 ejemplos que ilustran cómo la comunicación publicitaria tiene una gran responsabilidad para con la sociedad, como espacio emocional, reivindicativo y de cambio social.
ISSN:2564-8837
1886-6344
2564-8837
DOI:10.3145/thinkepi.2023.e17a26