Marketing & Data Science

Les avancées technologiques conduisent les entreprises à développer un marketing piloté par les données client et les données marketing collectées. Dans ce contexte de transformation numérique, une orientation stratégique consiste à mieux anticiper et satisfaire les besoins et attentes des segments...

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Published in:Management & data science 2018-02
Format: Article
Language:fre
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Summary:Les avancées technologiques conduisent les entreprises à développer un marketing piloté par les données client et les données marketing collectées. Dans ce contexte de transformation numérique, une orientation stratégique consiste à mieux anticiper et satisfaire les besoins et attentes des segments de consommateurs visés. Un data-driven marketing permet un marketing personnalisé et des offres contextualisées. Les actions marketing menées permettraient alors de construire ou d’entretenir un lien fort et durable avec les clients.
ISSN:2555-7017
2555-7017
DOI:10.36863/mds.a.3646