Comunicação Integrada de Marketing em Eventos Turísticos: Um Estudo da Oktoberfest de Blumenau-SC

Para promover um destino turstico com sucesso fundamental desenvolver canais de comunicao com os potenciais visitantes, assim como, agentes tursticos e outras partes interessadas. O presente estudo busca aprofundar tal discusso e, tem o objetivo de analisar o processo de planejamento e implantao da...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Published in:Revista brasileira de marketing 2010-12, Vol.9 (3), p.127-143
Main Authors: Zucco, Fabrícia Durieux, Reis, Clovis
Format: Article
Language:English
Online Access:Get full text
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
Description
Summary:Para promover um destino turstico com sucesso fundamental desenvolver canais de comunicao com os potenciais visitantes, assim como, agentes tursticos e outras partes interessadas. O presente estudo busca aprofundar tal discusso e, tem o objetivo de analisar o processo de planejamento e implantao da comunicao integrada de marketing (CIM) na Oktoberfest de Blumenau/SC, consagrada como a segunda maior festa alem do mundo. Utilizou-se o mtodo de estudo de caso com observao das instalaes da festa e foram entrevistados profissionais diretamente envolvidos no processo de gesto da CIM, inclusive o presidente do Parque Germnica, autarquia responsvel pela organizao do evento. As atividades relacionadas CIM demonstram adequao s necessidades de manter o fluxo crescente de visitantes. DOI: 10.5585/remark.v9i3.2175
ISSN:2177-5184
2177-5184
DOI:10.5585/remark.v9i3.2175