Análisis de los mensajes audiovisuales del Tercer Sector en YouTube

Las redes de la web 2.0 se han convertido en uno de los medios más utilizados por las organizaciones del Tercer Sector. En esta investigación se analizan los aspectos formales, de contenido y de significación de los vídeos emitidos por estas organizaciones a través de YouTube. Metodología. Utilizand...

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Published in:Revista latina de comunicación social 2013-01 (68), p.328-354
Main Authors: Arroyo Almaraz, I, Baños González, M, Van-Wyck, C
Format: Article
Language:Spanish
Subjects:
Análisis de contenido
Campaign videos
content analysis
Mensajes audiovisuales
Perfiles de mensajes audiovisuales
Profiles of campaign videos
redes sociales
social networks
Tercer Sector
third sector
YouTube
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Description
Summary:Las redes de la web 2.0 se han convertido en uno de los medios más utilizados por las organizaciones del Tercer Sector. En esta investigación se analizan los aspectos formales, de contenido y de significación de los vídeos emitidos por estas organizaciones a través de YouTube. Metodología. Utilizando como herramienta metodológica el análisis cuantitativo de contenido, se lleva a cabo el estudio de 370 mensajes representativos de este tipo de comunicaciones, con el objetivo de definir los perfiles característicos de estos mensajes audiovisuales. Resultados. Se pone de manifiesto que los vídeos emitidos muestran bajos niveles de creatividad, incorporan mucha información transmitida de una forma clara, con predominio de contenidos explícitos y formatos muy similares. Conclusiones. A partir de los resultados obtenidos, concluimos que estas organizaciones generan una comunicación previsible que tiende a estructuras homogéneas y fácilmente identificables en dos perfiles: Perfil de carácter más informativo (PI) y Perfil de carácter más persuasivo (PP).
ISSN:1138-5820
1138-5820
DOI:10.4185/RLCS-2013-980