Religião e comportamento de consumo de vestuário

• Published in: Pretexto (Belo Horizonte) 2012, Vol.13 (4), p.84-100
• Main Authors: Tana, Warlei, Fernandes, Renato Borges, Caixeta, Ronaldo Pereira, Costa Filho, Custódio Genesio da, Teixeira, Milton Roberto de Castro
• Format: Article
• Language: Portuguese
• Subjects: Católico; Comportamento de Consumo; Comportamento do Consumidor; Evangélico; Marketing; Religião; Vestuário
• ISSN: 1984-6983; 1984-6983

O objetivo deste estudo é analisar as diferenças entre grupos católicos e evangélicos nos comportamentos e nas atitudes referentes ao consumo de artigos de vestuário de seus seguidores. O estudo ancora-se em teorias gerais sobre comportamento do consumidor que, de modo geral, trata-o como processo social, com influências dos grupos. A metodologia utilizada teve caráter quantitativo, baseada em um questionário estruturado aplicado e validado a 175 católicos e a 196 evangélicos da Igreja Assembleia de Deus, ambas no município de Patos de Minas – MG. O questionário procurou abordar as dimensões de motivações de conformidade com o grupo, sociabilidade, situacionais, diferenciação, competitividade, influências dos acompanhantes, influências na escolha do local, influências das fontes de informações e de atitudes dos consumidores. As análises foram realizadas utilizando-se teste comparativo de médias, t de Student, para verificar diferenças em cada variável e dimensão nos dois grupos. Os resultados demonstram que há diferenças significativas entre os dois grupos, sugerindo que a doutrina e seus representantes exercem influências diferentes no comportamento e formação de atitudes em relação ao consumo de artigos de vestuário. Estas diferenças estão presentes, principalmente, quanto à sociabilidade, competição e conformidade com o grupo, indicando que os aspectos inerentes ao grupo a que se relacionam, como potencialmente determinantes desta diferenciação. Conclui-se que o pertencimento à doutrina evangélica influencia mais no comportamento de compra de artigos de vestuário do que a católica. Entretanto, as influências em ambos os grupos, de forma não comparativa, para cada dimensão são relativamente baixas.