A influência da imagem do Brasil nas intenções comportamentais de consumidores internacionais

• Published in: Revista Globalización, competitividad y gobernabilidad competitividad y gobernabilidad, 2019, Vol.13 (3), p.114-130
• Main Authors: Montanari, Maria Gabriela, Bevilacqua Leonetti, Alexandre, Giraldi, Janaina de Moura Engracia
• Format: Article
• Language: Portuguese
• ISSN: 1988-7116; 1988-7116

This research verified the influence of Brazil’s country image on international consumers behavioral intentions. Findings suggested that Brazil’s country image is composed of two dimensions: macro and micro image. The former had a direct and positive effect on international consumers behavioral intentions while the latter indirectly influenced these intentions. This study not only contributes to the theoretical advance in Brazil’s image research but also indicates that both dimensions of this image must be mutually managed and promoted by governmental entities, with a focus on macro image. Esta pesquisa verificou a influência da imagem do Brasil sobre as intenções comportamentais de consumidores internacionais. Os resultados apontaram que a imagem do Brasil é formada por duas dimensões: macro e micro. A primeira apresentou uma influência direta e positiva sobre as intenções comportamentais dos consumidores internacionais, enquanto a segunda influenciou indiretamente essas intenções. Este estudo, além de colaborar com o avanço teórico nas pesquisas sobre a imagem do Brasil, indica que ambas as dimensões da imagem do Brasil devem ser gerenciadas e promovidas conjuntamente pelas entidades governamentais, com uma maior ênfase à imagem macro. Esta investigación verificó la influencia de la imagen de Brasil sobre las intenciones comportamentales de consumidores internacionales. Los resultados sugieren que la imagen de Brasil se compone de dos dimensiones: macro y micro. La primera presentó una influencia directa y positiva sobre las intenciones comportamentales de los consumidores internacionales, mientras que la segunda influenció indirectamente esas intenciones. Este estudio, no solo contribuye con el avance teórico en las investigaciones sobre la imagen de Brasil, sino también indica que ambas dimensiones de la imagen del país deben ser administradas y promovidas conjuntamente por las entidades gubernamentales, con un enfoque en la imagen macro.