La difusión del vídeo musical en YouTube. Análisis de la capacidad viral del vídeoclip

• Published in: Revista latina de comunicación social 2020-01 (77), p.117-141
• Main Authors: Baños-González, Miguel, Canorea Tiralaso, Héctor, Rajas Fernández, Mario
• Format: Article
• Language: eng ; spa
• Subjects: Clips; Computer mediated communication; Content analysis; emociones; emotions; Evolution; industria musical; Marketing; marketing viral; Music; music industry; Music videos; música; Quotas; Social networks; Video broadcasting; video clip; Viral marketing; vídeoclip; YouTube
• ISSN: 1138-5820; 1138-5820
• DOI: 10.4185/RLCS-2020-1452

Introducción: La aparición de las redes sociales ha posibilitado que los usuarios compartan y difundan masivamente contenidos multiplicando su repercusión. En ocasiones, se alcanzan grandes cuotas de éxito en plazos de tiempo muy cortos, dando lugar a producciones “virales”, entre las que los vídeos musicales son las más destacadas y YouTube la plataforma preferida de los usuarios. Metodología: Con el objetivo de conocer las bases esenciales que expliquen la capacidad viral de un video musical, se ha realizado una investigación utilizando como técnica metodológica el análisis de contenido aplicado a una muestra de 400 videoclips, 200 en 2015 y 200 en 2018 siguiendo criterios de difusión. Resultados: los videoclips han evolucionado, en los 3 años que separan los dos análisis, en aspectos como el idioma de las canciones, su estilo o la temática. Discusión y conclusiones: A partir del análisis se percibe un cambio en los gustos musicales de los públicos que acceden a este tipo de contenidos y, como consecuencia, la evolución hacia un nuevo modelo de videoclip que los usuarios estén dispuestos a compartir a través de sus redes sociales.