Podem os Websites Revelar a Cultura de um País? Um Estudo Multicultural nas maiores Empresas de Brasil, China e França

• Published in: Revista brasileira de gestão de negócios 2007, Vol.9 (25), p.26-38
• Main Authors: Lucian, Rafael, Lins Barbosa, Gabriela
• Format: Article
• Language: Portuguese
• Subjects: Atributos de los sítios de la internet; Atributos de websites; commerce; Companies internationalization; Internacionalización de las empresas; Internacionalização de empresas; Websites attributes
• ISSN: 1806-4892; 1983-0807

The business environment is changing significantly in last years. New technologies, as the Internet, are the reason of these changes. As result of this new technology, the markets become more global. This study has the objective to verify if the corporate websites of Brazil, China and France reflect the local culture. The used method has an exploratory-descriptive character. The first stage has the objective to identify the main attributes used in the investigated websites through a desk research and a systematic observation. The second stage (descriptive) used the quantitative methods (Spearman correlation and cluster analysis) to reach the objective of this research. Conclusions indicate that the analyzed corporative websites portray the local culture. This finding discloses that there is not an on-line global culture between the corporations of Brazil, China and France. O ambiente de negócios vem sendo mudado significativamente em função do crescimento acelerado de novas tecnologias, como a Internet. Como resultado dessa tecnologia, os mercados tornam-se mais globais, o que resulta na mudança da realidade competitiva das empresas. Este estudo tem o objetivo de verificar se os websites das empresas de Brasil, China e França refletem a cultura local. O método utilizado tem um caráter exploratório-descritivo. A primeira etapa objetivou identificar os principais atributos utilizados pelos websites investigados através de uma desk research e da observação sistemática. A segunda etapa descritiva utilizou métodos quantitativos (correlação de Spearman e análise cluster) como forma de atingir o objetivo desta pesquisa. A conclusão indica que os websites corporativos analisados retratam a cultura local. Esse achado revela que ainda não há uma cultura global on-line entre as maiores empresas de Brasil, China e França El entorno empresarial está cambiando significativamente en los últimos años. Las nuevas tecnologías, como la Internet, son la razón de estos cambios. Como resultado de esta nueva tecnología, los mercados son cada vez más globales. Este estudio tiene el objetivo de comprobar si los sitios de la web corporativos de Brasil, China y Francia reflejan la cultura local. El método utilizado tiene un carácter exploratorio descriptivo. La primera fase tiene el objetivo de identificar los principales atributos utilizados en los sitios investigados a través de una investigación documental y una observación sistemática. Em la segunda etapa (descriptivo), los méto