Dimensión del endorsement en la prensa escrita a favor de los gobiernos locales en México. Caso: Puebla 2014

• Published in: SEECI 2000 2014 (35), p.128-145
• Main Authors: Castillo Durán, Jorge Luis, Díaz Mendoza, Carlos Alberto, Mendieta Ramírez, Angélica
• Format: Article
• Language: Spanish
• Subjects: comunicación política; mediación; Mediation; Ndorsement; opinión pública; Political communication; Public opinion; Respaldo editorial
• ISSN: 1576-3420; 1576-3420

The possibility for state governors in Mexico to pursue a post federal election has reshaped not only the local political power but also the role of the media. Political communication through ongoing marketing not only established itself as an element that gives legitimacy to governments and promotes public deliberation of government action but also results in the promotion of the image of the governors with the intention to influence public perception. From a content analysis of printed newspapers results of the dimension of the endorsement that the press made in Puebla, Mexico are presented. La posibilidad que tienen los gobernadores de los estados en México de aspirar a un puesto de elección federal ha reconfigurado no sólo el poder político local sino también el papel que desempeñan los medios de comunicación. La comunicación política a través del marketing permanente no solo se consolidó como un elemento que otorga legitimidad a los gobiernos y que favorece la deliberación pública respecto de la acción de gobierno sino que además se traduce en la promoción de la imagen de los gobernadores con la intención de influir en la percepción ciudadana. A partir de un análisis de contenido de periódicos impresos se presentan resultados de la dimensión del endorsement que la prensa realiza en Puebla, México.