El nacimiento del “Emplazamiento de Producto” en el contexto de la I Guerra Mundial: Hollywood y el período 1913-1920 como marcos de referencia

Las guerras mundiales han representado el comienzo de la mayor parte de las tecnologías, conceptos y formatos que tienen que ver con la comunicación actual, especialmente en lo relativo a la propaganda y la comunicación comercial. Esta investigación propone el periodo de la I Guerra Mundial como el...

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Published in:Historia y comunicación social 2013-12, Vol.18, p.139
Main Authors: Victoria Mas, Juan Salvador, Méndiz Noguero, Alfonso, Arjona Martín, José Borja
Format: Article
Language:eng ; spa
Subjects:
Comunicación comercial
Emplazamiento de producto
Hollywood
I Guerra Mundial
Películas
Propaganda
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Description
Summary:Las guerras mundiales han representado el comienzo de la mayor parte de las tecnologías, conceptos y formatos que tienen que ver con la comunicación actual, especialmente en lo relativo a la propaganda y la comunicación comercial. Esta investigación propone el periodo de la I Guerra Mundial como el marco de referencia más significativo en la constitución del modelo y concepto de la técnica denominada "emplazamiento de producto", aplicada a la producción cinematográfica y circunscrita, muy especialmente, a las películas de Hollywood. Para ello, determinamos un concepto basado en los distintos autores que han tratado el tema, exponemos las distintas corrientes históricas relativas a su origen, y--finalmente--tratamos de dilucidar qué período sería aquel en el que comienzan a darse la mayor parte de los rasgos definitorios de la técnica.
ISSN:1137-0734
1988-3056
DOI:10.5209/rev_HICS.2013.v18.43419