Loading…

Sport activity of polish runners and the resulting marketing potential

Jako cel artykułu przyjęto analizę aktywności sportowej biegaczy i oszacowanie na tej podstawie, reprezentowanego przez nich potencjału marketingowego branży biegowej. Przygotowana publikacja ma zatem charakter empiryczno-poznawczy, jej rezultatem jest identyfikacja zachowań oraz determinant podejmo...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Published in:Quality in Sport 2017-10, Vol.3 (2), p.20-30
Main Authors: Waśkowski, Zygmunt, Jasiulewicz, Anna
Format: Article
Language:English
Subjects:
Citations: Items that cite this one
Online Access:Get full text
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
cited_by cdi_FETCH-LOGICAL-c1460-e0c4ed7de86a90bac3590278183e101b1a341980d904aca523ddcf721ced46963
cites
container_end_page 30
container_issue 2
container_start_page 20
container_title Quality in Sport
container_volume 3
creator Waśkowski, Zygmunt
Jasiulewicz, Anna
description Jako cel artykułu przyjęto analizę aktywności sportowej biegaczy i oszacowanie na tej podstawie, reprezentowanego przez nich potencjału marketingowego branży biegowej. Przygotowana publikacja ma zatem charakter empiryczno-poznawczy, jej rezultatem jest identyfikacja zachowań oraz determinant podejmowanych decyzji zakupowych przez osoby aktywne sportowo. Empiryczna część artykułu została przygotowana w oparciu o przeprowadzone dwukrotnie badania ankietowe, na próbie kilku tysięcy biegaczy, skonfrontowane z dostępnymi wynikami innych badań prowadzonych w ostatnich latach na polskim rynku sportu. Zaprezentowane w artykule wyniki badań, odnoszące się do takich zagadnień jak postawa wobec biegania, znaczenie tej aktywności w życiu, rola i ważność źródeł informacji, częstotliwość i miejsca dokonywanych zakupów świadczą o wysokiej niejednorodności zachowań polskich biegaczy. Na podstawie zgromadzonego materiału empirycznego stwierdzono, iż rysujący się potencjał marketingowy tego segmentu rynku z punktu widzenia dostawców jest bardzo obiecujący.AbstractThe purpose of this article is to analyze the sport activity of runners and to estimate on this basis their marketing potential in cross-industry. The prepared publication is therefore empirical-cognitive, resulting in the identification of the behavior and the determinants of purchase decisions made by the sports-active persons. The empirical part of the paper was prepared on the basis of one survey conducted twice by one of the authors, on the sample of several thousand runners. The outcomes were confronted with the available results of other studies conducted in recent years on the Polish sports market. The results of the research concerning issues such as attitude towards running, the importance of this activity in life, the role and importance of information sources, the frequency and place of purchases show the high heterogeneity of behavior of Polish runners. Based on the empirical evidence it may be observed that  marketing potential of this market segment from the vendor point of view is very promising.
doi_str_mv 10.12775/QS.2017.008
format article
fullrecord <record><control><sourceid>doaj_cross</sourceid><recordid>TN_cdi_doaj_primary_oai_doaj_org_article_4668c87e0ad646f5a8ece44f6bfa33d0</recordid><sourceformat>XML</sourceformat><sourcesystem>PC</sourcesystem><doaj_id>oai_doaj_org_article_4668c87e0ad646f5a8ece44f6bfa33d0</doaj_id><sourcerecordid>oai_doaj_org_article_4668c87e0ad646f5a8ece44f6bfa33d0</sourcerecordid><originalsourceid>FETCH-LOGICAL-c1460-e0c4ed7de86a90bac3590278183e101b1a341980d904aca523ddcf721ced46963</originalsourceid><addsrcrecordid>eNpNkM1KAzEUhYMoWGp3PkAewKk3k0wms5RitVCQUl2HNLnTpo6TkqRC397-iLg6h7P4OHyE3DMYs7Kuq8fFclwCq8cA6ooMSlFBwRlT1__6LRmltAWAslZcQDkg0-UuxEyNzf7b5wMNLd2FzqcNjfu-x5io6R3NG6QR077Lvl_TLxM_8dx2IWOfvenuyE1ruoSj3xySj-nz--S1mL-9zCZP88IyIaFAsAJd7VBJ08DKWF41py9McWTAVsxwwRoFrgFhrKlK7pxt65JZdEI2kg_J7MJ1wWz1Lvrjl4MOxuvzEOJam5i97VALKZVVNYJxUsi2MgotCtHKVWs4d3BkPVxYNoaUIrZ_PAb6rFQvlvqkVB-V8h8DrGkb</addsrcrecordid><sourcetype>Open Website</sourcetype><iscdi>true</iscdi><recordtype>article</recordtype></control><display><type>article</type><title>Sport activity of polish runners and the resulting marketing potential</title><source>EZB Electronic Journals Library</source><creator>Waśkowski, Zygmunt ; Jasiulewicz, Anna</creator><creatorcontrib>Waśkowski, Zygmunt ; Jasiulewicz, Anna</creatorcontrib><description>Jako cel artykułu przyjęto analizę aktywności sportowej biegaczy i oszacowanie na tej podstawie, reprezentowanego przez nich potencjału marketingowego branży biegowej. Przygotowana publikacja ma zatem charakter empiryczno-poznawczy, jej rezultatem jest identyfikacja zachowań oraz determinant podejmowanych decyzji zakupowych przez osoby aktywne sportowo. Empiryczna część artykułu została przygotowana w oparciu o przeprowadzone dwukrotnie badania ankietowe, na próbie kilku tysięcy biegaczy, skonfrontowane z dostępnymi wynikami innych badań prowadzonych w ostatnich latach na polskim rynku sportu. Zaprezentowane w artykule wyniki badań, odnoszące się do takich zagadnień jak postawa wobec biegania, znaczenie tej aktywności w życiu, rola i ważność źródeł informacji, częstotliwość i miejsca dokonywanych zakupów świadczą o wysokiej niejednorodności zachowań polskich biegaczy. Na podstawie zgromadzonego materiału empirycznego stwierdzono, iż rysujący się potencjał marketingowy tego segmentu rynku z punktu widzenia dostawców jest bardzo obiecujący.AbstractThe purpose of this article is to analyze the sport activity of runners and to estimate on this basis their marketing potential in cross-industry. The prepared publication is therefore empirical-cognitive, resulting in the identification of the behavior and the determinants of purchase decisions made by the sports-active persons. The empirical part of the paper was prepared on the basis of one survey conducted twice by one of the authors, on the sample of several thousand runners. The outcomes were confronted with the available results of other studies conducted in recent years on the Polish sports market. The results of the research concerning issues such as attitude towards running, the importance of this activity in life, the role and importance of information sources, the frequency and place of purchases show the high heterogeneity of behavior of Polish runners. Based on the empirical evidence it may be observed that  marketing potential of this market segment from the vendor point of view is very promising.</description><identifier>ISSN: 2450-3118</identifier><identifier>EISSN: 2450-3118</identifier><identifier>DOI: 10.12775/QS.2017.008</identifier><language>eng</language><publisher>Nicolaus Copernicus University in Toruń</publisher><subject>biegacze ; biegi ; marketing sportu ; run events ; runners ; running market ; rynek biegowy ; sport marketing</subject><ispartof>Quality in Sport, 2017-10, Vol.3 (2), p.20-30</ispartof><lds50>peer_reviewed</lds50><oa>free_for_read</oa><woscitedreferencessubscribed>false</woscitedreferencessubscribed><citedby>FETCH-LOGICAL-c1460-e0c4ed7de86a90bac3590278183e101b1a341980d904aca523ddcf721ced46963</citedby></display><links><openurl>$$Topenurl_article</openurl><openurlfulltext>$$Topenurlfull_article</openurlfulltext><thumbnail>$$Tsyndetics_thumb_exl</thumbnail><link.rule.ids>314,776,780,27901,27902</link.rule.ids></links><search><creatorcontrib>Waśkowski, Zygmunt</creatorcontrib><creatorcontrib>Jasiulewicz, Anna</creatorcontrib><title>Sport activity of polish runners and the resulting marketing potential</title><title>Quality in Sport</title><description>Jako cel artykułu przyjęto analizę aktywności sportowej biegaczy i oszacowanie na tej podstawie, reprezentowanego przez nich potencjału marketingowego branży biegowej. Przygotowana publikacja ma zatem charakter empiryczno-poznawczy, jej rezultatem jest identyfikacja zachowań oraz determinant podejmowanych decyzji zakupowych przez osoby aktywne sportowo. Empiryczna część artykułu została przygotowana w oparciu o przeprowadzone dwukrotnie badania ankietowe, na próbie kilku tysięcy biegaczy, skonfrontowane z dostępnymi wynikami innych badań prowadzonych w ostatnich latach na polskim rynku sportu. Zaprezentowane w artykule wyniki badań, odnoszące się do takich zagadnień jak postawa wobec biegania, znaczenie tej aktywności w życiu, rola i ważność źródeł informacji, częstotliwość i miejsca dokonywanych zakupów świadczą o wysokiej niejednorodności zachowań polskich biegaczy. Na podstawie zgromadzonego materiału empirycznego stwierdzono, iż rysujący się potencjał marketingowy tego segmentu rynku z punktu widzenia dostawców jest bardzo obiecujący.AbstractThe purpose of this article is to analyze the sport activity of runners and to estimate on this basis their marketing potential in cross-industry. The prepared publication is therefore empirical-cognitive, resulting in the identification of the behavior and the determinants of purchase decisions made by the sports-active persons. The empirical part of the paper was prepared on the basis of one survey conducted twice by one of the authors, on the sample of several thousand runners. The outcomes were confronted with the available results of other studies conducted in recent years on the Polish sports market. The results of the research concerning issues such as attitude towards running, the importance of this activity in life, the role and importance of information sources, the frequency and place of purchases show the high heterogeneity of behavior of Polish runners. Based on the empirical evidence it may be observed that  marketing potential of this market segment from the vendor point of view is very promising.</description><subject>biegacze</subject><subject>biegi</subject><subject>marketing sportu</subject><subject>run events</subject><subject>runners</subject><subject>running market</subject><subject>rynek biegowy</subject><subject>sport marketing</subject><issn>2450-3118</issn><issn>2450-3118</issn><fulltext>true</fulltext><rsrctype>article</rsrctype><creationdate>2017</creationdate><recordtype>article</recordtype><sourceid>DOA</sourceid><recordid>eNpNkM1KAzEUhYMoWGp3PkAewKk3k0wms5RitVCQUl2HNLnTpo6TkqRC397-iLg6h7P4OHyE3DMYs7Kuq8fFclwCq8cA6ooMSlFBwRlT1__6LRmltAWAslZcQDkg0-UuxEyNzf7b5wMNLd2FzqcNjfu-x5io6R3NG6QR077Lvl_TLxM_8dx2IWOfvenuyE1ruoSj3xySj-nz--S1mL-9zCZP88IyIaFAsAJd7VBJ08DKWF41py9McWTAVsxwwRoFrgFhrKlK7pxt65JZdEI2kg_J7MJ1wWz1Lvrjl4MOxuvzEOJam5i97VALKZVVNYJxUsi2MgotCtHKVWs4d3BkPVxYNoaUIrZ_PAb6rFQvlvqkVB-V8h8DrGkb</recordid><startdate>20171015</startdate><enddate>20171015</enddate><creator>Waśkowski, Zygmunt</creator><creator>Jasiulewicz, Anna</creator><general>Nicolaus Copernicus University in Toruń</general><scope>AAYXX</scope><scope>CITATION</scope><scope>DOA</scope></search><sort><creationdate>20171015</creationdate><title>Sport activity of polish runners and the resulting marketing potential</title><author>Waśkowski, Zygmunt ; Jasiulewicz, Anna</author></sort><facets><frbrtype>5</frbrtype><frbrgroupid>cdi_FETCH-LOGICAL-c1460-e0c4ed7de86a90bac3590278183e101b1a341980d904aca523ddcf721ced46963</frbrgroupid><rsrctype>articles</rsrctype><prefilter>articles</prefilter><language>eng</language><creationdate>2017</creationdate><topic>biegacze</topic><topic>biegi</topic><topic>marketing sportu</topic><topic>run events</topic><topic>runners</topic><topic>running market</topic><topic>rynek biegowy</topic><topic>sport marketing</topic><toplevel>peer_reviewed</toplevel><toplevel>online_resources</toplevel><creatorcontrib>Waśkowski, Zygmunt</creatorcontrib><creatorcontrib>Jasiulewicz, Anna</creatorcontrib><collection>CrossRef</collection><collection>Directory of Open Access Journals</collection><jtitle>Quality in Sport</jtitle></facets><delivery><delcategory>Remote Search Resource</delcategory><fulltext>fulltext</fulltext></delivery><addata><au>Waśkowski, Zygmunt</au><au>Jasiulewicz, Anna</au><format>journal</format><genre>article</genre><ristype>JOUR</ristype><atitle>Sport activity of polish runners and the resulting marketing potential</atitle><jtitle>Quality in Sport</jtitle><date>2017-10-15</date><risdate>2017</risdate><volume>3</volume><issue>2</issue><spage>20</spage><epage>30</epage><pages>20-30</pages><issn>2450-3118</issn><eissn>2450-3118</eissn><abstract>Jako cel artykułu przyjęto analizę aktywności sportowej biegaczy i oszacowanie na tej podstawie, reprezentowanego przez nich potencjału marketingowego branży biegowej. Przygotowana publikacja ma zatem charakter empiryczno-poznawczy, jej rezultatem jest identyfikacja zachowań oraz determinant podejmowanych decyzji zakupowych przez osoby aktywne sportowo. Empiryczna część artykułu została przygotowana w oparciu o przeprowadzone dwukrotnie badania ankietowe, na próbie kilku tysięcy biegaczy, skonfrontowane z dostępnymi wynikami innych badań prowadzonych w ostatnich latach na polskim rynku sportu. Zaprezentowane w artykule wyniki badań, odnoszące się do takich zagadnień jak postawa wobec biegania, znaczenie tej aktywności w życiu, rola i ważność źródeł informacji, częstotliwość i miejsca dokonywanych zakupów świadczą o wysokiej niejednorodności zachowań polskich biegaczy. Na podstawie zgromadzonego materiału empirycznego stwierdzono, iż rysujący się potencjał marketingowy tego segmentu rynku z punktu widzenia dostawców jest bardzo obiecujący.AbstractThe purpose of this article is to analyze the sport activity of runners and to estimate on this basis their marketing potential in cross-industry. The prepared publication is therefore empirical-cognitive, resulting in the identification of the behavior and the determinants of purchase decisions made by the sports-active persons. The empirical part of the paper was prepared on the basis of one survey conducted twice by one of the authors, on the sample of several thousand runners. The outcomes were confronted with the available results of other studies conducted in recent years on the Polish sports market. The results of the research concerning issues such as attitude towards running, the importance of this activity in life, the role and importance of information sources, the frequency and place of purchases show the high heterogeneity of behavior of Polish runners. Based on the empirical evidence it may be observed that  marketing potential of this market segment from the vendor point of view is very promising.</abstract><pub>Nicolaus Copernicus University in Toruń</pub><doi>10.12775/QS.2017.008</doi><tpages>11</tpages><oa>free_for_read</oa></addata></record>
fulltext fulltext
identifier ISSN: 2450-3118
ispartof Quality in Sport, 2017-10, Vol.3 (2), p.20-30
issn 2450-3118
2450-3118
language eng
recordid cdi_doaj_primary_oai_doaj_org_article_4668c87e0ad646f5a8ece44f6bfa33d0
source EZB Electronic Journals Library
subjects biegacze
biegi
marketing sportu
run events
runners
running market
rynek biegowy
sport marketing
title Sport activity of polish runners and the resulting marketing potential
url http://sfxeu10.hosted.exlibrisgroup.com/loughborough?ctx_ver=Z39.88-2004&ctx_enc=info:ofi/enc:UTF-8&ctx_tim=2025-01-31T08%3A02%3A29IST&url_ver=Z39.88-2004&url_ctx_fmt=infofi/fmt:kev:mtx:ctx&rfr_id=info:sid/primo.exlibrisgroup.com:primo3-Article-doaj_cross&rft_val_fmt=info:ofi/fmt:kev:mtx:journal&rft.genre=article&rft.atitle=Sport%20activity%20of%20polish%20runners%20and%20the%20resulting%20marketing%20potential&rft.jtitle=Quality%20in%20Sport&rft.au=Wa%C5%9Bkowski,%20Zygmunt&rft.date=2017-10-15&rft.volume=3&rft.issue=2&rft.spage=20&rft.epage=30&rft.pages=20-30&rft.issn=2450-3118&rft.eissn=2450-3118&rft_id=info:doi/10.12775/QS.2017.008&rft_dat=%3Cdoaj_cross%3Eoai_doaj_org_article_4668c87e0ad646f5a8ece44f6bfa33d0%3C/doaj_cross%3E%3Cgrp_id%3Ecdi_FETCH-LOGICAL-c1460-e0c4ed7de86a90bac3590278183e101b1a341980d904aca523ddcf721ced46963%3C/grp_id%3E%3Coa%3E%3C/oa%3E%3Curl%3E%3C/url%3E&rft_id=info:oai/&rft_id=info:pmid/&rfr_iscdi=true