Loading…
Sport activity of polish runners and the resulting marketing potential
Jako cel artykułu przyjęto analizę aktywności sportowej biegaczy i oszacowanie na tej podstawie, reprezentowanego przez nich potencjału marketingowego branży biegowej. Przygotowana publikacja ma zatem charakter empiryczno-poznawczy, jej rezultatem jest identyfikacja zachowań oraz determinant podejmo...
Saved in:
Published in: | Quality in Sport 2017-10, Vol.3 (2), p.20-30 |
---|---|
Main Authors: | , |
Format: | Article |
Language: | English |
Subjects: | |
Citations: | Items that cite this one |
Online Access: | Get full text |
Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
cited_by | cdi_FETCH-LOGICAL-c1460-e0c4ed7de86a90bac3590278183e101b1a341980d904aca523ddcf721ced46963 |
---|---|
cites | |
container_end_page | 30 |
container_issue | 2 |
container_start_page | 20 |
container_title | Quality in Sport |
container_volume | 3 |
creator | Waśkowski, Zygmunt Jasiulewicz, Anna |
description | Jako cel artykułu przyjęto analizę aktywności sportowej biegaczy i oszacowanie na tej podstawie, reprezentowanego przez nich potencjału marketingowego branży biegowej. Przygotowana publikacja ma zatem charakter empiryczno-poznawczy, jej rezultatem jest identyfikacja zachowań oraz determinant podejmowanych decyzji zakupowych przez osoby aktywne sportowo. Empiryczna część artykułu została przygotowana w oparciu o przeprowadzone dwukrotnie badania ankietowe, na próbie kilku tysięcy biegaczy, skonfrontowane z dostępnymi wynikami innych badań prowadzonych w ostatnich latach na polskim rynku sportu. Zaprezentowane w artykule wyniki badań, odnoszące się do takich zagadnień jak postawa wobec biegania, znaczenie tej aktywności w życiu, rola i ważność źródeł informacji, częstotliwość i miejsca dokonywanych zakupów świadczą o wysokiej niejednorodności zachowań polskich biegaczy. Na podstawie zgromadzonego materiału empirycznego stwierdzono, iż rysujący się potencjał marketingowy tego segmentu rynku z punktu widzenia dostawców jest bardzo obiecujący.AbstractThe purpose of this article is to analyze the sport activity of runners and to estimate on this basis their marketing potential in cross-industry. The prepared publication is therefore empirical-cognitive, resulting in the identification of the behavior and the determinants of purchase decisions made by the sports-active persons. The empirical part of the paper was prepared on the basis of one survey conducted twice by one of the authors, on the sample of several thousand runners. The outcomes were confronted with the available results of other studies conducted in recent years on the Polish sports market. The results of the research concerning issues such as attitude towards running, the importance of this activity in life, the role and importance of information sources, the frequency and place of purchases show the high heterogeneity of behavior of Polish runners. Based on the empirical evidence it may be observed that marketing potential of this market segment from the vendor point of view is very promising. |
doi_str_mv | 10.12775/QS.2017.008 |
format | article |
fullrecord | <record><control><sourceid>doaj_cross</sourceid><recordid>TN_cdi_doaj_primary_oai_doaj_org_article_4668c87e0ad646f5a8ece44f6bfa33d0</recordid><sourceformat>XML</sourceformat><sourcesystem>PC</sourcesystem><doaj_id>oai_doaj_org_article_4668c87e0ad646f5a8ece44f6bfa33d0</doaj_id><sourcerecordid>oai_doaj_org_article_4668c87e0ad646f5a8ece44f6bfa33d0</sourcerecordid><originalsourceid>FETCH-LOGICAL-c1460-e0c4ed7de86a90bac3590278183e101b1a341980d904aca523ddcf721ced46963</originalsourceid><addsrcrecordid>eNpNkM1KAzEUhYMoWGp3PkAewKk3k0wms5RitVCQUl2HNLnTpo6TkqRC397-iLg6h7P4OHyE3DMYs7Kuq8fFclwCq8cA6ooMSlFBwRlT1__6LRmltAWAslZcQDkg0-UuxEyNzf7b5wMNLd2FzqcNjfu-x5io6R3NG6QR077Lvl_TLxM_8dx2IWOfvenuyE1ruoSj3xySj-nz--S1mL-9zCZP88IyIaFAsAJd7VBJ08DKWF41py9McWTAVsxwwRoFrgFhrKlK7pxt65JZdEI2kg_J7MJ1wWz1Lvrjl4MOxuvzEOJam5i97VALKZVVNYJxUsi2MgotCtHKVWs4d3BkPVxYNoaUIrZ_PAb6rFQvlvqkVB-V8h8DrGkb</addsrcrecordid><sourcetype>Open Website</sourcetype><iscdi>true</iscdi><recordtype>article</recordtype></control><display><type>article</type><title>Sport activity of polish runners and the resulting marketing potential</title><source>EZB Electronic Journals Library</source><creator>Waśkowski, Zygmunt ; Jasiulewicz, Anna</creator><creatorcontrib>Waśkowski, Zygmunt ; Jasiulewicz, Anna</creatorcontrib><description>Jako cel artykułu przyjęto analizę aktywności sportowej biegaczy i oszacowanie na tej podstawie, reprezentowanego przez nich potencjału marketingowego branży biegowej. Przygotowana publikacja ma zatem charakter empiryczno-poznawczy, jej rezultatem jest identyfikacja zachowań oraz determinant podejmowanych decyzji zakupowych przez osoby aktywne sportowo. Empiryczna część artykułu została przygotowana w oparciu o przeprowadzone dwukrotnie badania ankietowe, na próbie kilku tysięcy biegaczy, skonfrontowane z dostępnymi wynikami innych badań prowadzonych w ostatnich latach na polskim rynku sportu. Zaprezentowane w artykule wyniki badań, odnoszące się do takich zagadnień jak postawa wobec biegania, znaczenie tej aktywności w życiu, rola i ważność źródeł informacji, częstotliwość i miejsca dokonywanych zakupów świadczą o wysokiej niejednorodności zachowań polskich biegaczy. Na podstawie zgromadzonego materiału empirycznego stwierdzono, iż rysujący się potencjał marketingowy tego segmentu rynku z punktu widzenia dostawców jest bardzo obiecujący.AbstractThe purpose of this article is to analyze the sport activity of runners and to estimate on this basis their marketing potential in cross-industry. The prepared publication is therefore empirical-cognitive, resulting in the identification of the behavior and the determinants of purchase decisions made by the sports-active persons. The empirical part of the paper was prepared on the basis of one survey conducted twice by one of the authors, on the sample of several thousand runners. The outcomes were confronted with the available results of other studies conducted in recent years on the Polish sports market. The results of the research concerning issues such as attitude towards running, the importance of this activity in life, the role and importance of information sources, the frequency and place of purchases show the high heterogeneity of behavior of Polish runners. Based on the empirical evidence it may be observed that marketing potential of this market segment from the vendor point of view is very promising.</description><identifier>ISSN: 2450-3118</identifier><identifier>EISSN: 2450-3118</identifier><identifier>DOI: 10.12775/QS.2017.008</identifier><language>eng</language><publisher>Nicolaus Copernicus University in Toruń</publisher><subject>biegacze ; biegi ; marketing sportu ; run events ; runners ; running market ; rynek biegowy ; sport marketing</subject><ispartof>Quality in Sport, 2017-10, Vol.3 (2), p.20-30</ispartof><lds50>peer_reviewed</lds50><oa>free_for_read</oa><woscitedreferencessubscribed>false</woscitedreferencessubscribed><citedby>FETCH-LOGICAL-c1460-e0c4ed7de86a90bac3590278183e101b1a341980d904aca523ddcf721ced46963</citedby></display><links><openurl>$$Topenurl_article</openurl><openurlfulltext>$$Topenurlfull_article</openurlfulltext><thumbnail>$$Tsyndetics_thumb_exl</thumbnail><link.rule.ids>314,776,780,27901,27902</link.rule.ids></links><search><creatorcontrib>Waśkowski, Zygmunt</creatorcontrib><creatorcontrib>Jasiulewicz, Anna</creatorcontrib><title>Sport activity of polish runners and the resulting marketing potential</title><title>Quality in Sport</title><description>Jako cel artykułu przyjęto analizę aktywności sportowej biegaczy i oszacowanie na tej podstawie, reprezentowanego przez nich potencjału marketingowego branży biegowej. Przygotowana publikacja ma zatem charakter empiryczno-poznawczy, jej rezultatem jest identyfikacja zachowań oraz determinant podejmowanych decyzji zakupowych przez osoby aktywne sportowo. Empiryczna część artykułu została przygotowana w oparciu o przeprowadzone dwukrotnie badania ankietowe, na próbie kilku tysięcy biegaczy, skonfrontowane z dostępnymi wynikami innych badań prowadzonych w ostatnich latach na polskim rynku sportu. Zaprezentowane w artykule wyniki badań, odnoszące się do takich zagadnień jak postawa wobec biegania, znaczenie tej aktywności w życiu, rola i ważność źródeł informacji, częstotliwość i miejsca dokonywanych zakupów świadczą o wysokiej niejednorodności zachowań polskich biegaczy. Na podstawie zgromadzonego materiału empirycznego stwierdzono, iż rysujący się potencjał marketingowy tego segmentu rynku z punktu widzenia dostawców jest bardzo obiecujący.AbstractThe purpose of this article is to analyze the sport activity of runners and to estimate on this basis their marketing potential in cross-industry. The prepared publication is therefore empirical-cognitive, resulting in the identification of the behavior and the determinants of purchase decisions made by the sports-active persons. The empirical part of the paper was prepared on the basis of one survey conducted twice by one of the authors, on the sample of several thousand runners. The outcomes were confronted with the available results of other studies conducted in recent years on the Polish sports market. The results of the research concerning issues such as attitude towards running, the importance of this activity in life, the role and importance of information sources, the frequency and place of purchases show the high heterogeneity of behavior of Polish runners. Based on the empirical evidence it may be observed that marketing potential of this market segment from the vendor point of view is very promising.</description><subject>biegacze</subject><subject>biegi</subject><subject>marketing sportu</subject><subject>run events</subject><subject>runners</subject><subject>running market</subject><subject>rynek biegowy</subject><subject>sport marketing</subject><issn>2450-3118</issn><issn>2450-3118</issn><fulltext>true</fulltext><rsrctype>article</rsrctype><creationdate>2017</creationdate><recordtype>article</recordtype><sourceid>DOA</sourceid><recordid>eNpNkM1KAzEUhYMoWGp3PkAewKk3k0wms5RitVCQUl2HNLnTpo6TkqRC397-iLg6h7P4OHyE3DMYs7Kuq8fFclwCq8cA6ooMSlFBwRlT1__6LRmltAWAslZcQDkg0-UuxEyNzf7b5wMNLd2FzqcNjfu-x5io6R3NG6QR077Lvl_TLxM_8dx2IWOfvenuyE1ruoSj3xySj-nz--S1mL-9zCZP88IyIaFAsAJd7VBJ08DKWF41py9McWTAVsxwwRoFrgFhrKlK7pxt65JZdEI2kg_J7MJ1wWz1Lvrjl4MOxuvzEOJam5i97VALKZVVNYJxUsi2MgotCtHKVWs4d3BkPVxYNoaUIrZ_PAb6rFQvlvqkVB-V8h8DrGkb</recordid><startdate>20171015</startdate><enddate>20171015</enddate><creator>Waśkowski, Zygmunt</creator><creator>Jasiulewicz, Anna</creator><general>Nicolaus Copernicus University in Toruń</general><scope>AAYXX</scope><scope>CITATION</scope><scope>DOA</scope></search><sort><creationdate>20171015</creationdate><title>Sport activity of polish runners and the resulting marketing potential</title><author>Waśkowski, Zygmunt ; Jasiulewicz, Anna</author></sort><facets><frbrtype>5</frbrtype><frbrgroupid>cdi_FETCH-LOGICAL-c1460-e0c4ed7de86a90bac3590278183e101b1a341980d904aca523ddcf721ced46963</frbrgroupid><rsrctype>articles</rsrctype><prefilter>articles</prefilter><language>eng</language><creationdate>2017</creationdate><topic>biegacze</topic><topic>biegi</topic><topic>marketing sportu</topic><topic>run events</topic><topic>runners</topic><topic>running market</topic><topic>rynek biegowy</topic><topic>sport marketing</topic><toplevel>peer_reviewed</toplevel><toplevel>online_resources</toplevel><creatorcontrib>Waśkowski, Zygmunt</creatorcontrib><creatorcontrib>Jasiulewicz, Anna</creatorcontrib><collection>CrossRef</collection><collection>Directory of Open Access Journals</collection><jtitle>Quality in Sport</jtitle></facets><delivery><delcategory>Remote Search Resource</delcategory><fulltext>fulltext</fulltext></delivery><addata><au>Waśkowski, Zygmunt</au><au>Jasiulewicz, Anna</au><format>journal</format><genre>article</genre><ristype>JOUR</ristype><atitle>Sport activity of polish runners and the resulting marketing potential</atitle><jtitle>Quality in Sport</jtitle><date>2017-10-15</date><risdate>2017</risdate><volume>3</volume><issue>2</issue><spage>20</spage><epage>30</epage><pages>20-30</pages><issn>2450-3118</issn><eissn>2450-3118</eissn><abstract>Jako cel artykułu przyjęto analizę aktywności sportowej biegaczy i oszacowanie na tej podstawie, reprezentowanego przez nich potencjału marketingowego branży biegowej. Przygotowana publikacja ma zatem charakter empiryczno-poznawczy, jej rezultatem jest identyfikacja zachowań oraz determinant podejmowanych decyzji zakupowych przez osoby aktywne sportowo. Empiryczna część artykułu została przygotowana w oparciu o przeprowadzone dwukrotnie badania ankietowe, na próbie kilku tysięcy biegaczy, skonfrontowane z dostępnymi wynikami innych badań prowadzonych w ostatnich latach na polskim rynku sportu. Zaprezentowane w artykule wyniki badań, odnoszące się do takich zagadnień jak postawa wobec biegania, znaczenie tej aktywności w życiu, rola i ważność źródeł informacji, częstotliwość i miejsca dokonywanych zakupów świadczą o wysokiej niejednorodności zachowań polskich biegaczy. Na podstawie zgromadzonego materiału empirycznego stwierdzono, iż rysujący się potencjał marketingowy tego segmentu rynku z punktu widzenia dostawców jest bardzo obiecujący.AbstractThe purpose of this article is to analyze the sport activity of runners and to estimate on this basis their marketing potential in cross-industry. The prepared publication is therefore empirical-cognitive, resulting in the identification of the behavior and the determinants of purchase decisions made by the sports-active persons. The empirical part of the paper was prepared on the basis of one survey conducted twice by one of the authors, on the sample of several thousand runners. The outcomes were confronted with the available results of other studies conducted in recent years on the Polish sports market. The results of the research concerning issues such as attitude towards running, the importance of this activity in life, the role and importance of information sources, the frequency and place of purchases show the high heterogeneity of behavior of Polish runners. Based on the empirical evidence it may be observed that marketing potential of this market segment from the vendor point of view is very promising.</abstract><pub>Nicolaus Copernicus University in Toruń</pub><doi>10.12775/QS.2017.008</doi><tpages>11</tpages><oa>free_for_read</oa></addata></record> |
fulltext | fulltext |
identifier | ISSN: 2450-3118 |
ispartof | Quality in Sport, 2017-10, Vol.3 (2), p.20-30 |
issn | 2450-3118 2450-3118 |
language | eng |
recordid | cdi_doaj_primary_oai_doaj_org_article_4668c87e0ad646f5a8ece44f6bfa33d0 |
source | EZB Electronic Journals Library |
subjects | biegacze biegi marketing sportu run events runners running market rynek biegowy sport marketing |
title | Sport activity of polish runners and the resulting marketing potential |
url | http://sfxeu10.hosted.exlibrisgroup.com/loughborough?ctx_ver=Z39.88-2004&ctx_enc=info:ofi/enc:UTF-8&ctx_tim=2025-01-31T08%3A02%3A29IST&url_ver=Z39.88-2004&url_ctx_fmt=infofi/fmt:kev:mtx:ctx&rfr_id=info:sid/primo.exlibrisgroup.com:primo3-Article-doaj_cross&rft_val_fmt=info:ofi/fmt:kev:mtx:journal&rft.genre=article&rft.atitle=Sport%20activity%20of%20polish%20runners%20and%20the%20resulting%20marketing%20potential&rft.jtitle=Quality%20in%20Sport&rft.au=Wa%C5%9Bkowski,%20Zygmunt&rft.date=2017-10-15&rft.volume=3&rft.issue=2&rft.spage=20&rft.epage=30&rft.pages=20-30&rft.issn=2450-3118&rft.eissn=2450-3118&rft_id=info:doi/10.12775/QS.2017.008&rft_dat=%3Cdoaj_cross%3Eoai_doaj_org_article_4668c87e0ad646f5a8ece44f6bfa33d0%3C/doaj_cross%3E%3Cgrp_id%3Ecdi_FETCH-LOGICAL-c1460-e0c4ed7de86a90bac3590278183e101b1a341980d904aca523ddcf721ced46963%3C/grp_id%3E%3Coa%3E%3C/oa%3E%3Curl%3E%3C/url%3E&rft_id=info:oai/&rft_id=info:pmid/&rfr_iscdi=true |