Maternidad: Emergencia de mercados digitales maternales en cuentas chilenas de Instagram

• Published in: Cuadernos.info 2023 (55), p.46-70
• Main Authors: Tabilo Prieto, Ismael, Moyano Dávila, Camila, Gallegos Jara, Francisca
• Format: Article
• Language: eng ; por
• Subjects: afectos; COMMUNICATION; Instagram; maternidad; mercados digitales; normatividad; SOCIAL SCIENCES, INTERDISCIPLINARY
• ISSN: 0719-367X; 0719-367X
• DOI: 10.7764/cdi.55.53227

Resumen: En el marco de la acelerada proliferación de espacios digitales de comunicación, el maternaje se define cada vez más en función de las prácticas de consumo. Esta investigación se centra en la emergencia de mercados digitales maternales en 56 cuentas de Instagram en Chile. Utilizando aproximaciones a la etnografía digital, al análisis narrativo y al análisis visual, exploramos la composición de las imágenes y el contenido de los textos para dilucidar las formas en las que el recorrido de legitimidad -desde la experiencia a la oferta de distintos productos, talleres o consejos generales sobre crianza- movilizan afectos e idearios normativos sobre la buena maternidad. Los resultados sugieren que el ensamblaje de algoritmos, afectos y normas produce ideas específicas sobre la maternidad en interacción con las usuarias, conformando así un mecanismo de vigilancia. El análisis del movimiento normativo muestra un discurso basado en el querer, transformando el maternaje en un proyecto de autoconstrucción, mientras que los afectos se sostienen gracias a la promesa de pertenencia y a la movilización del sentimiento de carencia afectiva o material.