A lógica da estratégia de combate do governo e das empresas ao mercado pirata: uma análise a partir dos interesses e motivos dos consumidores

• Published in: Internext 2007-01, Vol.2 (1), p.144-166
• Main Authors: Giglio, Ernesto Micheangelo, Ryngelblum, Arnaldo Luiz
• Format: Article
• Language: eng ; por
• Subjects: Consumer behavior; Consumidor; Counterfeiting; Crime prevention; Estratégia; Mercado Pirata; Piracy; Stakeholder
• ISSN: 1980-4865; 1980-4865
• DOI: 10.18568/1980-4865.21144-166

O objetivo deste artigo é discutir a presença de variáveis que criam a intenção de compra de produtos piratas e refletir sobre a estratégia empreendida pelas empresas e pelo governo no combate à pirataria. A primeira afirmativa orientadora é que o surgimento da intenção de compra de produtos pirata decorre de alterações nos processos normais e ideais do levantamento e decisão entre alternativas, utilizando a teoria do consumo como um processo em etapas. Os resultados de pesquisas sustentaram a afirmativa. A segunda afirmativa orientadora é que a intenção estratégica das empresas e do governo falha ao não considerar os interesses e força dos consumidores, num raciocínio a partir da teoria dos stakeholders. Entrevistas com atores do governo confirmaram a afirmativa. A partir dos resultados sugere-se uma linha estratégica de combate à pirataria que incorpore os interesses dos consumidores, compreendendo motivos que se estendem além da variável preço.