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Gestión lingüística y medidas para el fomento del euskera en la publicidad de EITB

El objetivo fundacional del ente público de comunicación vasco, EITB, fue el fomento del euskera y la cultura vasca. Este artículo analiza, desde un punto de vista idiomático, la evolución histórica y la situación actual de la televisión pública en un ámbito tan influyente como lo es el publicitario...

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Published in:Communication & Society 2016-09, p.121-130
Main Authors: Patxi Azpillaga-Goenaga, Estitxu Garai-Artetxe
Format: Article
Language:English
Subjects:
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Summary:El objetivo fundacional del ente público de comunicación vasco, EITB, fue el fomento del euskera y la cultura vasca. Este artículo analiza, desde un punto de vista idiomático, la evolución histórica y la situación actual de la televisión pública en un ámbito tan influyente como lo es el publicitario. La metodología empleada para ello se sustenta en una triangulación de diversos métodos: entrevistas en profundidad; análisis de contenido y análisis documental. Las conclusiones apuntan a la ausencia de una estrategia idiomática real para la publicidad y la subordinación total de las políticas a la necesidad de consecución de recursos financieros.
ISSN:2386-7876
DOI:10.15581/003.29.4.121-132