La moda de los macro logos

Entre los recursos de comunicación visual de las marcas de moda encontramos unos tropos que se han convertido en elementos estratégicos esenciales como herramientas de branding. Las figuras retóricas en cuestión se entrelazan y cooperan en la construcción de identidades gráficas inconfundibles que l...

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Published in:Gráfica (Bellaterra) 2024-06 (EP)
Main Authors: Andrea Bertola, Pablo Martín Ramallal, Mercedes Ruíz-Mondaza, David Polo
Format: Article
Language:Catalan
Subjects:
identidad visual corporativa
Logo
moda
retórica
tropos
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Description
Summary:Entre los recursos de comunicación visual de las marcas de moda encontramos unos tropos que se han convertido en elementos estratégicos esenciales como herramientas de branding. Las figuras retóricas en cuestión se entrelazan y cooperan en la construcción de identidades gráficas inconfundibles que las emplean constantemente desde hace décadas. Entre ellas, abundan metáforas, hipérboles, metonimias, anáforas, sinécdoques y elipsis, hasta personificaciones y antonomasias. La combinación de estas herramientas clásicas de persuasión aplicadas al lenguaje gráfico, genera sistemas emergentes de signos con funciones no sólo simbólicas sino sintomáticas, capaces de denotar valores emocionales y señales de un determinado estatus.
ISSN:2339-7500
2014-9298
DOI:10.5565/rev/grafica.334