Gestão contemporânea de Marketing

• Published in: Revista de Ciencias da Administracao 2022-10, Vol.24 (63)
• Main Authors: Luciana Faluba Damázio, Helena Belintani Shigaki, Carlos Alberto Gonçalves
• Format: Article
• Language: English
• Subjects: Articulação da comercialização; Estrutura da proposta de valor; Inteligência de mercado; Posicionamento da marca; Relação com o mercado
• ISSN: 1516-3865; 1516-3865
• DOI: 10.5007/2175-8077.2022.e70549

Este artigo tem por objetivo propor um modelo de Gestão Contemporânea de Marketing mais aderente à realidade atual, identificando os antecedentes do desempenho superior da firma - posicionamento da marca, estrutura da proposta de valor, articulação da comercialização, relação com o mercado e, inteligência de mercado. O modelo foi proposto a partir de um estudo empírico e uma ampla revisão bibliográfica, no qual foram selecionados oitenta artigos atualizados e relevantes, a partir das bases EBSCO, SPELL e Web of Science. Os artigos seminais e estruturadores também foram incluídos na seleção e leitura, em função da relevância na construção de conceitos. Espera-se que o modelo possibilite a identificação de perfis de atuação na gestão de mercados e sua relação com o desempenho organizacional. Assim, será possível inferir a posição da organização, frente ao seu concorrente, e identificar a área de relevância que tem sido negligenciada por essa.