Tendencias en formatos publicitarios en la programación televisiva

La evolución del medio televisivo está provocando cambios en los formatos publicitarios incorporados al medio. El sector publicitario se halla inmerso en un período de cambio en diversos sentidos, desde el estructural hasta la tipología de inserciones a realizar en las programaciones. Metodológicame...

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Published in:Estudios sobre el mensaje periodístico 2020-07, Vol.26 (2), p.759-771
Main Authors: Rom-Rodríguez, Josep, Fondevila-Gascón, Joan-Francesc, Polo-López, Marc
Format: Article
Language:eng ; spa
Subjects:
Advertising
Change agents
Social networks
Television
Television programming
televisión, publicidad, digitalización, canal, programación
Transformation
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Description
Summary:La evolución del medio televisivo está provocando cambios en los formatos publicitarios incorporados al medio. El sector publicitario se halla inmerso en un período de cambio en diversos sentidos, desde el estructural hasta la tipología de inserciones a realizar en las programaciones. Metodológicamente, utilizamos la técnica cualitativa del Delphi, la más recomendable en aproximaciones prospectivas a objetos de estudio incipientes, como el HbbTV (Hybrid broadcast broadband TV). Se concluye que los factores clave que definen el sector de la publicidad son la transformación digital y el modelo de negocio, y, a tres años vista, la personalización, la automatización y la programática. Como canales de comunicación que utilizará más la publicidad se elevan las redes sociales, y como conocimientos, habilidades y competencias que deberá reunir el profesional de la publicidad del futuro destaca la estrategia.
ISSN:1134-1629
1988-2696
DOI:10.5209/esmp.66344