Identifying and categorizing influencers on Instagram with eye tracker

• Published in: Spanish journal of marketing-ESIC 2024-01, Vol.28 (1), p.41-58
• Main Authors: Jánská, Michaela, Žambochová, Marta, Vacurová, Zuzana
• Format: Article
• Language: English
• Subjects: Advertising recognition; Celebrities; Eye-tracking; Influencer collaboration; Influencer marketing; Online marketing; Paid partnership; Perceptions; Social networks
• ISSN: 2444-9709; 2444-9695; 2444-9709
• DOI: 10.1108/SJME-07-2022-0156

Purpose This paper aims to explore the recognition and success of different ways of branding native advertising in influencer marketing. Design/methodology/approach The data are evaluated using statistical tests, correlation and cluster analysis. Findings It was found that the higher the recognition rate of a post tagged in a particular way, the better the tagging method for influencer marketing on Instagram. Based on the findings of this study, word tag is recommended first because it is flexible and has one of the highest recognition rates. Research limitations/implications The generalizability of the results across different regional settings requires further investigation. Practical implications Good labeling of native advertising leads to greater success. Originality/value This study can be used by marketing managers, advertisers and influencers to gain insight into the issue, as well as to better select the appropriate labeling method for their advertising content. Objetivo Este trabajo tiene como objetivo explorar el reconocimiento y el éxito de diferentes formas de branding de publicidad nativa en el marketing de influencers. Diseño/metodología/enfoque Los datos se evalúan mediante pruebas estadísticas, correlación y análisis de conglomerados. Resultados Se encontró que cuanto mayor es la tasa de reconocimiento de un post etiquetado de una manera particular, mejor es el método de etiquetado para el marketing de influencers en Instagram. Basándose en los resultados de este estudio, se recomienda en primer lugar el etiquetado por palabras porque es flexible y tiene una de las tasas de reconocimiento más altas. Implicaciones prácticas Un buen etiquetado de la publicidad nativa conduce a un mayor éxito. Originalidad Este estudio puede ser utilizado por directores de marketing, anunciantes e influencers para obtener información sobre el tema, así como para seleccionar mejor el método de etiquetado adecuado para su contenido publicitario. Limitaciones/Implicaciones de la investigación La generalizabilidad de los resultados en diferentes entornos regionales requiere más investigación. 目的 本文旨在探讨影响者营销中不同方式的品牌原生广告的识别和成功。 方法 使用统计测试、相关性和聚类分析对数据进行评估。 研究结果 研究发现, 以特定方式标记的帖子的识别率越高, Instagram上影响者营销的标记方式就越好。基于这项研究的结果, 首先推荐单词标签, 因为它很灵活, 而且有最高的识别率之一。 实际意义 对原生广告进行良好的标注会带来更大的成功。 原创性 本研究可供营销经理、广告商和影响者使用, 以深入了解这一问题, 并更好地为其广告内容选择合适的标签方法。 研究局限性 研究结果在不同地区环境中的普适性需要进一步调查。