Relacion entre los antecedentes y los componentes del valor de las marcas de distribuidor

Partiendo de una revisión de la literatura sobre los componentes del valor de la marca y sus antecedentes, este trabajo plantea varias hipótesis referentes al valor de las marcas de distribuidor que se contrastan en el formato hipermercado. La primera se refiere a la estructura multidimensional del...

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Published in:Revista espanola de investigacion de marketing ESIC 2011-03, Vol.15 (1), p.97
Main Author: Beristain Oñederra, José Juan
Format: Article
Language:Spanish
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Summary:Partiendo de una revisión de la literatura sobre los componentes del valor de la marca y sus antecedentes, este trabajo plantea varias hipótesis referentes al valor de las marcas de distribuidor que se contrastan en el formato hipermercado. La primera se refiere a la estructura multidimensional del valor de las marcas de distribuidor, y las siguientes al efecto de los principales antecedentes del valor de las marcas de distribuidor (la imagen de enseña y el precio) sobre cada uno de los componentes del valor. Todo ello con el fin de alcanzar un mayor conocimiento de las vías que permiten aumentar el valor de las marcas de distribuidor.
ISSN:1138-1442
1138-1442