La influencia de la filosofia del marketing medioambiental en el resultado empresarial: el papel moderador de las caracteristicas organizacionales

Este trabajo analiza la relación existente entre la filosofia del marketing medioambiental y los resultados empresariales, estudiando los beneficios provenientes desde el lado de la demanda. Además, se explora si dicha influencia está condicionada por la industria en la que la empresa opera y por su...

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Published in:Revista espanola de investigacion de marketing ESIC 2011-03, Vol.15 (1), p.127
Main Authors: Fraj Andrés, Elena, Martínez Salinas, Eva, Matute Vallejo, Jorge
Format: Article
Language:Spanish
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Summary:Este trabajo analiza la relación existente entre la filosofia del marketing medioambiental y los resultados empresariales, estudiando los beneficios provenientes desde el lado de la demanda. Además, se explora si dicha influencia está condicionada por la industria en la que la empresa opera y por su posición en la cadena de valor. Para ello, se lleva a cabo un estudio de mercado con empresas españolas del sector industrial. Los resultados evidencian que el marketing medioambiental contribuye a optimizar los rendimientos comerciales y económicos. Además, esta influencia es mayor en empresas de consumo, si bien la industria no modera dicha relación.
ISSN:1138-1442
1138-1442