La identidad cultural en la publicidad de bebidas alcoholicas

Determinados anuncios utilizan el imaginario colectivo que identifica a una región o país para construir un mensaje eficaz y asociar así los valores de dicha cultura a la marca en cuestión. En este sentido, los anuncios de bebidas alcohólicas destacan por la frecuente creación de universos que remit...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Published in:Pensar la publicidad 2011-07, Vol.5 (2), p.205
Main Authors: Ramos Serrano, Marina, Rubio Hernández, María del Mar
Format: Article
Language:Spanish
Online Access:Get full text
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
cited_by
cites
container_end_page
container_issue 2
container_start_page 205
container_title Pensar la publicidad
container_volume 5
creator Ramos Serrano, Marina
Rubio Hernández, María del Mar
description Determinados anuncios utilizan el imaginario colectivo que identifica a una región o país para construir un mensaje eficaz y asociar así los valores de dicha cultura a la marca en cuestión. En este sentido, los anuncios de bebidas alcohólicas destacan por la frecuente creación de universos que remiten al lugar de origen del producto, apoyándose en imágenes que en ocasiones son fruto de estereotipos. Desde una perspectiva semiótica, es posible distinguir cómo las isotopías presentes en los anuncios de bebidas alcohólicas se manifiestan de forma diferente según el país emisor, rescatando los lugares comunes que configuran su identidad cultural. El objetivo del presente artículo es, por tanto, determinar la presencia de rasgos culturales distintivos de determinadas regiones que se observan en la publicidad de bebidas alcohólicas.
doi_str_mv 10.5209/rev_PEPU.2011.v5.n2.37870
format article
fullrecord <record><control><sourceid>gale</sourceid><recordid>TN_cdi_gale_infotracmisc_A329066730</recordid><sourceformat>XML</sourceformat><sourcesystem>PC</sourcesystem><galeid>A329066730</galeid><sourcerecordid>A329066730</sourcerecordid><originalsourceid>FETCH-gale_infotracmisc_A3290667303</originalsourceid><addsrcrecordid>eNqNir0OgjAYRTtoIlHeocaZ2h-hZXAwBuPgwKAz-ShFayoYCjy_xPgA3uWc5FyE1oySmNN025mxyLP8RjhljIwxaTgRUkk6QwFTSkYqTtUChd4_6TTBdozLAO0vgG1lmt5WUGE9uH7owGHTYAf4PZTO6m-pDC5NOanH4HT7aKcAfoXmNThvwh-XaHPKrsdzdAdnCtvUbd-Bflmvi4PgKU0SKaj47_UB21I_fQ</addsrcrecordid><sourcetype>Aggregation Database</sourcetype><iscdi>true</iscdi><recordtype>article</recordtype></control><display><type>article</type><title>La identidad cultural en la publicidad de bebidas alcoholicas</title><source>ABI/INFORM Global (ProQuest)</source><creator>Ramos Serrano, Marina ; Rubio Hernández, María del Mar</creator><creatorcontrib>Ramos Serrano, Marina ; Rubio Hernández, María del Mar</creatorcontrib><description>Determinados anuncios utilizan el imaginario colectivo que identifica a una región o país para construir un mensaje eficaz y asociar así los valores de dicha cultura a la marca en cuestión. En este sentido, los anuncios de bebidas alcohólicas destacan por la frecuente creación de universos que remiten al lugar de origen del producto, apoyándose en imágenes que en ocasiones son fruto de estereotipos. Desde una perspectiva semiótica, es posible distinguir cómo las isotopías presentes en los anuncios de bebidas alcohólicas se manifiestan de forma diferente según el país emisor, rescatando los lugares comunes que configuran su identidad cultural. El objetivo del presente artículo es, por tanto, determinar la presencia de rasgos culturales distintivos de determinadas regiones que se observan en la publicidad de bebidas alcohólicas.</description><identifier>ISSN: 1887-8598</identifier><identifier>DOI: 10.5209/rev_PEPU.2011.v5.n2.37870</identifier><language>spa</language><publisher>Universidad Complutense de Madrid</publisher><ispartof>Pensar la publicidad, 2011-07, Vol.5 (2), p.205</ispartof><rights>COPYRIGHT 2011 Universidad Complutense de Madrid</rights><lds50>peer_reviewed</lds50><woscitedreferencessubscribed>false</woscitedreferencessubscribed></display><links><openurl>$$Topenurl_article</openurl><openurlfulltext>$$Topenurlfull_article</openurlfulltext><thumbnail>$$Tsyndetics_thumb_exl</thumbnail><link.rule.ids>314,780,784,27924,27925</link.rule.ids></links><search><creatorcontrib>Ramos Serrano, Marina</creatorcontrib><creatorcontrib>Rubio Hernández, María del Mar</creatorcontrib><title>La identidad cultural en la publicidad de bebidas alcoholicas</title><title>Pensar la publicidad</title><description>Determinados anuncios utilizan el imaginario colectivo que identifica a una región o país para construir un mensaje eficaz y asociar así los valores de dicha cultura a la marca en cuestión. En este sentido, los anuncios de bebidas alcohólicas destacan por la frecuente creación de universos que remiten al lugar de origen del producto, apoyándose en imágenes que en ocasiones son fruto de estereotipos. Desde una perspectiva semiótica, es posible distinguir cómo las isotopías presentes en los anuncios de bebidas alcohólicas se manifiestan de forma diferente según el país emisor, rescatando los lugares comunes que configuran su identidad cultural. El objetivo del presente artículo es, por tanto, determinar la presencia de rasgos culturales distintivos de determinadas regiones que se observan en la publicidad de bebidas alcohólicas.</description><issn>1887-8598</issn><fulltext>true</fulltext><rsrctype>article</rsrctype><creationdate>2011</creationdate><recordtype>article</recordtype><recordid>eNqNir0OgjAYRTtoIlHeocaZ2h-hZXAwBuPgwKAz-ShFayoYCjy_xPgA3uWc5FyE1oySmNN025mxyLP8RjhljIwxaTgRUkk6QwFTSkYqTtUChd4_6TTBdozLAO0vgG1lmt5WUGE9uH7owGHTYAf4PZTO6m-pDC5NOanH4HT7aKcAfoXmNThvwh-XaHPKrsdzdAdnCtvUbd-Bflmvi4PgKU0SKaj47_UB21I_fQ</recordid><startdate>20110701</startdate><enddate>20110701</enddate><creator>Ramos Serrano, Marina</creator><creator>Rubio Hernández, María del Mar</creator><general>Universidad Complutense de Madrid</general><scope>INF</scope></search><sort><creationdate>20110701</creationdate><title>La identidad cultural en la publicidad de bebidas alcoholicas</title><author>Ramos Serrano, Marina ; Rubio Hernández, María del Mar</author></sort><facets><frbrtype>5</frbrtype><frbrgroupid>cdi_FETCH-gale_infotracmisc_A3290667303</frbrgroupid><rsrctype>articles</rsrctype><prefilter>articles</prefilter><language>spa</language><creationdate>2011</creationdate><toplevel>peer_reviewed</toplevel><toplevel>online_resources</toplevel><creatorcontrib>Ramos Serrano, Marina</creatorcontrib><creatorcontrib>Rubio Hernández, María del Mar</creatorcontrib><collection>Gale OneFile: Informe Academico</collection><jtitle>Pensar la publicidad</jtitle></facets><delivery><delcategory>Remote Search Resource</delcategory><fulltext>fulltext</fulltext></delivery><addata><au>Ramos Serrano, Marina</au><au>Rubio Hernández, María del Mar</au><format>journal</format><genre>article</genre><ristype>JOUR</ristype><atitle>La identidad cultural en la publicidad de bebidas alcoholicas</atitle><jtitle>Pensar la publicidad</jtitle><date>2011-07-01</date><risdate>2011</risdate><volume>5</volume><issue>2</issue><spage>205</spage><pages>205-</pages><issn>1887-8598</issn><abstract>Determinados anuncios utilizan el imaginario colectivo que identifica a una región o país para construir un mensaje eficaz y asociar así los valores de dicha cultura a la marca en cuestión. En este sentido, los anuncios de bebidas alcohólicas destacan por la frecuente creación de universos que remiten al lugar de origen del producto, apoyándose en imágenes que en ocasiones son fruto de estereotipos. Desde una perspectiva semiótica, es posible distinguir cómo las isotopías presentes en los anuncios de bebidas alcohólicas se manifiestan de forma diferente según el país emisor, rescatando los lugares comunes que configuran su identidad cultural. El objetivo del presente artículo es, por tanto, determinar la presencia de rasgos culturales distintivos de determinadas regiones que se observan en la publicidad de bebidas alcohólicas.</abstract><pub>Universidad Complutense de Madrid</pub><doi>10.5209/rev_PEPU.2011.v5.n2.37870</doi></addata></record>
fulltext fulltext
identifier ISSN: 1887-8598
ispartof Pensar la publicidad, 2011-07, Vol.5 (2), p.205
issn 1887-8598
language spa
recordid cdi_gale_infotracmisc_A329066730
source ABI/INFORM Global (ProQuest)
title La identidad cultural en la publicidad de bebidas alcoholicas
url http://sfxeu10.hosted.exlibrisgroup.com/loughborough?ctx_ver=Z39.88-2004&ctx_enc=info:ofi/enc:UTF-8&ctx_tim=2025-01-03T22%3A51%3A46IST&url_ver=Z39.88-2004&url_ctx_fmt=infofi/fmt:kev:mtx:ctx&rfr_id=info:sid/primo.exlibrisgroup.com:primo3-Article-gale&rft_val_fmt=info:ofi/fmt:kev:mtx:journal&rft.genre=article&rft.atitle=La%20identidad%20cultural%20en%20la%20publicidad%20de%20bebidas%20alcoholicas&rft.jtitle=Pensar%20la%20publicidad&rft.au=Ramos%20Serrano,%20Marina&rft.date=2011-07-01&rft.volume=5&rft.issue=2&rft.spage=205&rft.pages=205-&rft.issn=1887-8598&rft_id=info:doi/10.5209/rev_PEPU.2011.v5.n2.37870&rft_dat=%3Cgale%3EA329066730%3C/gale%3E%3Cgrp_id%3Ecdi_FETCH-gale_infotracmisc_A3290667303%3C/grp_id%3E%3Coa%3E%3C/oa%3E%3Curl%3E%3C/url%3E&rft_id=info:oai/&rft_id=info:pmid/&rft_galeid=A329066730&rfr_iscdi=true