Análisis pragmático de los actos de habla directivos en la publicidad Malaya

• Published in: Lenguas modernas (Santiago) 2014-07 (44), p.67
• Main Authors: Shahila Mansor, Ñor, Ridruejo Alonso, Emilio
• Format: Article
• Language: Spanish
• ISSN: 0716-0542

En este artículo utilizamos el modelo sociopragmático para mostrar la forma de los actos de habla directivos en los textos publicitarios malayos. Para ello analizamos 18 anuncios tanto comerciales como institucionales publicados en el año 2014 en Malasia. Es un análisis cualitativo que se basa en la Teoría de los actos de habla (Searle 1969). Este estudio pone de manifiesto las diversas estrategias que los anunciantes aplican en los textos publicitarios para persuadir a los consumidores para que cambien la actitud hacia los productos ofrecidos. En tales estrategias encontramos cuatro actos directivos que son 'petición', 'mandato', 'advertencia' y 'consejo'. La tendencia de los anunciantes o emisores malayos para utilizar dichos actos de habla en sus argumentos publicitarios no produce ninguna situación descortés, sino que se considera como una necesidad que atrae más la atención de los potenciales consumidores. Sin embargo, los anunciantes reducen la fuerza ilocutiva de los actos directos con expresiones atenuantes en los discursos publicitarios para mantener una buena relación entre los interlocutores.