El peso de la publicity gubernamental en Mexico en la prensa local. La imagen del gobernador de Puebla, 2014-2015/The weight of government publicity in Mexico in the local press. The image of the governor of Puebla 2014-2015

• Published in: Estudios sobre el mensaje periodístico 2019-09, Vol.25 (3), p.1339
• Main Authors: Durán, Jorge Luis Castillo, Mendoza, Carlos Alberto Díaz, Domínguez, David Caldevilla
• Format: Article
• Language: Spanish
• ISSN: 1134-1629
• DOI: 10.5209/esmp.66991

La comunicación gubernamental en México ha sido utilizada, regularmente, con fines electorales, esto a pesar de que en su diseño normativo se señala un esquema de restricciones que pretenden evitar, precisamente, que se invada esa esfera. La legislación en materia de comunicación social (comunicación gubernamental) si bien parece advertir el alcance e influencia que tienen los medios de comunicación en la ciudadanía, los cuales pudieran romper la equidad en los procesos electorales, tiene como objeto regular el gasto público destinado a propaganda gubernamental pero no establece condiciones para que la ciudadanía se apropie de elementos necesarios para la toma de decisiones; los medios de comunicación por su capacidad masiva se constituyen como la principal plataforma que posibilita la comunicación entre gobernantes y ciudadanía. Palabras clave: México; comunicación política; elecciones; democracia; propaganda electoral. Government communication in Mexico has been used, regularly, for electoral purposes, this despite the fact that its regulatory design indicates a scheme of restrictions that seek to prevent, precisely, the invasion of that sphere. The legislation on social communication (government communication) although it seems to warn the extent and influence that the media have on citizenship, which could break equity in electoral processes, is aimed at regulating public spending for propaganda governmental but does not establish conditions for citizens to appropriate the necessary elements for decision-making; The media, due to their massive capacity, constitute the main platform that facilitates communication between government and citizens. Keywords: Mexico; political communication; elections; democracy; electoral propaganda. Sumario. 1. Introducción: el contexto de la comunicación gubernamental en México; 1.1. La comunicación gubernamental del gobernador del Estado de Puebla. 2. Desarrollo. Comunicación política; 2.1. Marketing Político y Comunicación Política; 2.2. El estudio de la Comunicación Política a través del framing; 2.3. Los periódicos ante la Teoría de usos y gratificaciones. 3. Metodología. El estudio de caso; 3.1. Entrevistas estructuradas; 3.2. Variables. 4. Principales hallazgos; 4.1. Contexto de los entrevistados; 4.2. Percepción del tratamiento informativo. Protagonismo del gobernador y la tendencia de los periódicos; 4.3. Percepción de la imagen del gobernador. Protagonismo del gobernador y la tendencia de los periódicos. 5. Conc