A primazia das marcas no consumir dos jovens comparado a figura do olimpiano Neymar/La primacia de las marcas en el consumo de los jovenes en comparacion con la figura del atleta olimpico Neymar/The Primacy of Brands in the Consume of Young People Compared to the Figure of Olympian Neymar

O objetivo deste artigo é discutir a influência da figura do olimpiano Neymar no consumo das marcas dos produtos no cotidiano dos jovens. A presente pesquisa se define como qualitativa, tendo como referência o paradigma interpretativo. O estudo contou com encontros nos grupos focais, roteiro semiest...

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Published in:Estudios sobre las culturas contemporáneas 2021-01, Vol.26 (52), p.91
Main Authors: Feltes, Alessandra Fernandes, Sanfelice, Gustavo Roese
Format: Article
Language:Portuguese
Subjects:
Neymar
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Summary:O objetivo deste artigo é discutir a influência da figura do olimpiano Neymar no consumo das marcas dos produtos no cotidiano dos jovens. A presente pesquisa se define como qualitativa, tendo como referência o paradigma interpretativo. O estudo contou com encontros nos grupos focais, roteiro semiestruturado, as observações e o diário de campo para analisar 29 indivíduos (de 15 a 18 anos) matriculados no Ensino Médio regular de uma escola privada em Novo Hamburgo/RS/Brasil. A partir dos achados da pesquisa, percebemos que do ponto de vista dos jovens, a representação do olimpiano Neymar (ícone da redenção do oprimido) é negada diante da realidade em que estão inseridos. Contrariamente, as marcas possuem em seus cotidianos uma estima supervalorizada, já que elas os permitem ser, ter e aparentar em seu cotidiano perante seu grupo. Sobretudo, afirmam que acaba por não ser o olimpiano, mas, sim, o produto que proporciona distinção em seu cotidiano perante seu grupo.
ISSN:1405-2210