The consumption of technology as a structural element of identity: a theoretical and methodological discussion based on French Semiotics/El consumo de la tecnologia como eje estructurante de la identidad: un debate teorico-metodologico basado en la Semiotica Francesa/O consumo de tecnologia como estruturante identitario: uma discussao teorico-metodologica fundamentada pela Semiotica francesa

• Published in: Cadernos EBAPE.BR 2018-10, Vol.16 (4), p.679
• Main Authors: Moura Lima, Vitor, Grubits de Paula Pessoa, Luis Alexandre
• Format: Article
• Language: English
• ISSN: 1679-3951; 1679-3951
• DOI: 10.1590/1679-395168617

Adopting the Consumer Culture Theory- CCT as a basis for the discussions, this theoretical essay aims to present discursive French Semiotics as a theoretical-methodological alternative for the study of the role of technology consumption in the process of consumer identity construction. The proposal is based mainly on the Technological Ideologies of Kozinets (2008) as possible semantic structuring, and on the use of the generative trajectory of meaning (GREIMAS and COURTES, 2013) to analyze the discourses of the technology- consuming subjects. Keywords: Consumption. Technology. Consumer Culture Theory. Semiotics. Al adoptar la perspectiva de la teoria de la cultura del consumo (Consumer Culture Theory - CCT) como base para la discusion, este ensayo teorico tiene como objetivo presentar la semiotica discursiva de linea francesa como una alternativa teorico-metodologica para el estudio del papel del consumo de tecnologia en el proceso de construccion identitaria del consumidor. La propuesta se basa, sobre todo, en las ideologias tecnologicas de Kozinets (2008) como posibles estructurantes semanticos, y en la utilizacion del recorrido generativo de la significacion (GREIMAS y COURTES, 2013) para analizar los discursos de los sujetos consumidores de tecnologia. Palabras clave: Identidad. Consumo. Tecnologia. Consumer Culture Theory. Semiotica. Adotando a perspectiva da teoria da cultura do consumo (consumer culture theory - CCT) como base para a discussao, este ensaio teorico tem por objetivo apresentar a semiotica discursiva de linha francesa como uma alternativa teorico -metodologica para o estudo do papel do consumo de tecnologia no processo de construcao identitaria do consumidor. A proposta se baseia, sobretudo, nas ideologias tecnologicas de Kozinets (2008) como possiveis estruturantes semanticos e na utilizacao do percurso gerativo de sentido (GREIMAS e COURTES, 2013) para analise dos discursos dos sujeitos consumidores de tecnologia. Palavras-chave: Identidade. Consumo. Tecnologia. Teoria da cultura do consumo. Semiotica.