FANS' de fanes: Poaching como verdadero amor

• Published in: Revista de administração de emprêsas 2022-03, Vol.62 (2)
• Main Authors: Camargo, Thiago Ianatoni, de Souza-Leao, Andre Luiz Maranhao, Moura, Bruno Melo
• Format: Article
• Language: English
• Subjects: Foucault, Michel
• ISSN: 0034-7590
• DOI: 10.1590/S0034-759020220203x

The current study takes the subculture of fans as being the core of productive consumers, and assumes consumption to be a subjectivation practice based on Foucault's theory, which defines subjectivity as the result of an ethical and aesthetic elaboration process. The aim of this study is to analyze how fans elaborate fannish (est)et(h)ics by positioning themselves about media products during their interactions. In order to do so, the main fan community of the TV series "Game of Thrones" (GoT), a major media phenomenon, was analyzed. The genealogy of the subject was the method adopted for analyzing fans' comments about the saga. Results pointed towards two subject-forms, namely likers and guardians. They are based on moral stylizations that modulate fans' relationships with media products through a single ethics, which was interpreted as poaching the different pleasures that arise from consumption. The study's suggestion is that this process reveals what Foucault calls true love, which corresponds to the completeness of self in its relationship with the other. KEYWORDS | Game of Thrones, subjectivity, genealogy, Foucault, Consumer Culture Theory. O presente estudo toma a subcultura de fas como seio de um consumidor produtivo e assume o consumo como pratica subjetivadora, baseado na teoria foucaultiana que define a subjetividade como resultado de uma elaboralo etica e estetica. Com isso, o objetivo do estudo e analisar como fas elaboram uma (est)etica fonica por meio de posicionamentos de si em relacao a produtos de midia em suas interacoes. Para tal, analisamos a principal comunidade de fas da serie de TV Game of Thrones (GoT), que se tornou um grande fenomeno de midia. A genealogia do sujeito foi metodo adotado para a analise dos comentarios de fas sobre a saga. Os resultados apontam duas formas-sujeito: curtidores e guardioes. Elas se sustentam em estilizacoes morais que modulam a relacao dos fas com o produto de midia por meio de uma unica etica, a qual interpretamos como poaching, uma "caga" por diferentes prazeres advindos do consumo. Propomos que esse processo revele o que Foucault denomina verdadeiro amor, uma completude de si na relacao com o outro. PALAVRAS-CHAVE | Game of Thrones, subjetividade, genealogia, Foucault, Consumer Culture Theory. Tomando la subcultura de los fanes como el seno de un consumidor productivo y asumiendo que el consumo es una practica subjetivante, nos anclamos en la teoria de Foucault, que define la subjetividad como el re