Neuromarketing y valor de marca desde la perspectiva del consumidor, un estudio comparado en Bolivia y Brasil/Neuromarketing e valor da marca na perspectiva do consumidor, um estudo comparativo na Bolivia e no Brasil

La investigacion tuvo como objetivo establecer la relacion entre el neuromarketing y el valor de marca desde la perspectiva del consumidor. Se asumio el paradigma sociocritico con enfoque cuantitativo, aplicando metodos descriptivos, exploratorios, correlacionales y explicativos, con diseno no exper...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Published in:GeSec : Revista de Gestão e Secretariado 2023-09, Vol.14 (9), p.15821
Main Author: Velasco, Juan Carlos Poveda
Format: Article
Language:Portuguese
Subjects:
Brand equity
Brand image
Online Access:Get full text
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
Description
Summary:La investigacion tuvo como objetivo establecer la relacion entre el neuromarketing y el valor de marca desde la perspectiva del consumidor. Se asumio el paradigma sociocritico con enfoque cuantitativo, aplicando metodos descriptivos, exploratorios, correlacionales y explicativos, con diseno no experimental. Para la prueba empirica se selecciono una muestra poblacional de 472 estudiantes regulares, entre las edades de 18 y 25 anos, de universidades publicas, de los cuales 343 corresponden a Bolivia y 129 a Brasil. La investigacion permitio validar un cuestionario, que al ser aplicado permite identificar cual de los tres cerebros tienen dominancia cerebral en la percepcion del valor de marca desde la perspectiva del consumidor, convirtiendose en un instrumento que puede ser aplicado en diferentes contextos sociales.
ISSN:2178-9010
2178-9010
DOI:10.7769/gesec.v14i9.2594