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Explorando la combinacion de lenguaje, imagen y sonido en las metaforas de anuncios televisivos

Partiendo de la investigación realizada sobre la metáfora multimodal, el primer objetivo de este artículo es ofrecer un análisis de las metáforas multimodales presentes en cuatro anuncios televisivos de bebidas alcohólicas, coches y ordenadores, todos ellos ilustrativos de cómo se expresa la metáfor...

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Published in:Atlantis (Salamanca, Spain) Spain), 2014-12, Vol.36 (2), p.31
Main Author: Caballero, Rosario
Format: Article
Language:English
Subjects:
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Summary:Partiendo de la investigación realizada sobre la metáfora multimodal, el primer objetivo de este artículo es ofrecer un análisis de las metáforas multimodales presentes en cuatro anuncios televisivos de bebidas alcohólicas, coches y ordenadores, todos ellos ilustrativos de cómo se expresa la metáfora a través de sonidos, imágenes, y lenguaje. La pregunta a la que se intenta dar respuesta es si la presentación metafórica de dichos productos resulta de la combinación de varios modos comunicativos o, por el contrario, viene dada por un modo principal del cual dependen los demás. Haciendo uso de los resultados de un cuestionario completado por sesenta informantes tras ver los anuncios, el segundo objetivo es explorar la forma en la que la audiencia reacciona e interpreta las metáforas multimodales usadas en el discurso publicitario.
ISSN:0210-6124