Le parrainage sportif des PME : Un instrument d'enracinement territorial ?

Cet article souligne la faiblesse de la dimension territoriale et proxémique du parrainage sportif des PME dans la littérature. A contrario, par sérendipité, les résultats de cette recherche exploratoire montrent que le parrainage sportif constitue un instrument de légitimation territoriale de la PM...

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Published in:Institut de socio-économie des entreprises et des organisations (Écully, Rhône). recherches en sciences de gestion Rhône). recherches en sciences de gestion, 2014, Vol.102 (3), p.23-46
Main Authors: Jouny, Julien, Phanuel, Dominique
Format: Article
Language:fre
Subjects:
Business administration
Humanities and Social Sciences
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Description
Summary:Cet article souligne la faiblesse de la dimension territoriale et proxémique du parrainage sportif des PME dans la littérature. A contrario, par sérendipité, les résultats de cette recherche exploratoire montrent que le parrainage sportif constitue un instrument de légitimation territoriale de la PME. Un modèle processuel reposant sur 5 dimensions est proposé. Il s’organise autour de trois blocs : les antécédents du parrainage sportif, le parrainage sportif comme source de légitimité et ses impacts relationnels et économiques.
ISSN:2259-6372
2271-2836
DOI:10.3917/resg.102.0023