Reconsidérer la discrétisation des variables quantitatives : vers une nouvelle analyse de modération dans la recherche expérimentale

In experimental data analysis, marketing researchers are used to discretize the quantitative independent variables to test for their potential moderating effect. From concrete illustrations, this article highlights the limitations of such a practice and aims at presenting the steps of a more appropr...

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Published in:Recherche et applications en marketing 2014, Vol.29 (4), p.1-18
Main Authors: Cadario, Romain, Parguel, Béatrice
Format: Article
Language:fre
Subjects:
Business administration
Humanities and Social Sciences
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Description
Summary:In experimental data analysis, marketing researchers are used to discretize the quantitative independent variables to test for their potential moderating effect. From concrete illustrations, this article highlights the limitations of such a practice and aims at presenting the steps of a more appropriate test method. Dans l'analyse de données expérimentales, les chercheurs en marketing discrétisent souvent les variables indépendantes de nature quantitative pour tester leur potentiel effet modérateur. A partir d'illustrations concrètes, cet article vise à convaincre des limites d'une telle pratique et à présenter les étapes d'une méthode de test plus appropriée.
ISSN:0767-3701
2051-2821