Evaluating Performing Arts Audience Overlap

• Published in: International journal of arts management 2002-04, Vol.4 (3), p.20-32
• Main Authors: Fisher, Timothy C.G., Preece, Stephen B.
• Format: Article
• Language: English
• Subjects: Arts; Audiences; Dance; Music; Musical performance; Opera; Performing arts; Performing arts events; Socioeconomics; Symphonies
• ISSN: 1480-8986

Understanding audience overlap across performing arts events can help with management decisions related to cross-promotion, collaborative ventures, scheduling coordination, outreach and programming priorities. The authors analyse attendance at theatre, symphony, opera, choral music and dance performances using a survey of 10,749 adult Canadians. Three findings are of interest: (1) there is a significant degree of audience overlap among the five categories of performing arts; (2) opera-goers are the most likely and theatre-goers the least likely to attend other types of performing arts events, with symphony, choral music and dance audiences between the two extremes; and (3) audience members who most frequently attend one type of event represent a disproportionately large share of those who most frequently attend other types of events. Comprendre le croisement des publics de divers types de spectacles peut faciliter les décisions des gestionnaires relatives à une publicité croisée, à des projets en collaboration, à une coordination des dates de spectacles, ainsi qu'à des activités d'approche et à leur programmation. Utilisant un échantillon de 10 749 adultes canadiens, les auteurs analysent l'assistance à des pièces de théâtre, à des concerts symphoniques ainsi que de musique chorale, à des opéras et à des spectacles de danse. Trois résultats intéressants se dégagent de l'étude : 1) le croisement des publics est important entre les cinq arts de la scène; 2) le public de l'opéra est le plus susceptible d'assister à d'autres types de spectacles d'interprétation et celui du théâtre le moins porté, les amateurs de concerts symphoniques, de musique chorale et de danse se situant entre les deux extrêmes; et 3) les membres du public qui assistent le plus souvent à un type de spectacle représentent une part démesurément grande de ceux qui assistent à d'autres types d'événements. La comprensión del fenómeno de la superposición de audiencias en las artes escénicas puede ayudar a los empresarios al momento de tomar decisiones de promoción cruzada, proyectos en colaboración, coordinación de la programadón, alcance y prioridad de los programas. Los autores analizan la asistencia a espectáculos teatrales, sinfónicos, de ópera, música coral y de danza sobre la base de una encuesta realizada entre 10.749 canadienses adultos, destacándose tres resultados de interés: (1) se observa un importante grado de superposición de espectadores en las anco categorías de artes escénicas;