Avaliação do Nível de Conhecimento e da Utilização do Planejamento de Marketing pelos Profissionais da Área

De natureza exploratria, a pesquisa, tem como objetivo principal avaliar qual o nvel de conhecimento e utilizao do planejamento de marketing pelos profissionais da rea de marketing. Na primeira etapa da pesquisa procurou-se desenvolver e esclarecer os conceitos vinculados ao referencial terico do te...

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Published in:Revista brasileira de marketing 2013-08, Vol.12 (2), p.70-86
Main Authors: Graziano, Graziela Oste, Bareli, Paulo, Elias Spers, Valéria Rueda, Oswaldo, Yeda Cirera
Format: Article
Language:eng ; por
Subjects:
Knowledge
Market strategy
Marketing
Planning
Professionals
Studies
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Description
Summary:De natureza exploratria, a pesquisa, tem como objetivo principal avaliar qual o nvel de conhecimento e utilizao do planejamento de marketing pelos profissionais da rea de marketing. Na primeira etapa da pesquisa procurou-se desenvolver e esclarecer os conceitos vinculados ao referencial terico do tema em estudo relativo ao processo de planejamento de marketing. Em seguida, foi aplicado um questionrio com questes abertas e fechadas aos profissionais da rea de marketing. Com resultados do estudo apresenta uma anlise do nvel de conhecimento dos profissionais a respeito do que compem um plano de marketing e de qual o grau de importncia que os profissionais atribuem a diferentes etapas (componentes) do plano de marketing.DOI: 10.5585/remark.v12i2.2303
ISSN:2177-5184
2177-5184
DOI:10.5585/remark.v12i2.2303