Reconsidérer la discrétisation des variables quantitatives: Vers une nouvelle analyse de modération en recherche expérimentale

En recherche expérimentale, les chercheurs en marketing discrétisent souvent les variables quantitatives pour tester leur caractère modérateur. Cet article pédagogique explique les limites d’une telle pratique et illustre les étapes des analysesspotlightetfloodlightà conduire suivant que la variable...

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Published in:Recherche et applications en marketing 2014-10, Vol.29 (4), p.120-140
Main Authors: Cadario, Romain, Parguel, Béatrice
Format: Article
Language:fre
Subjects:
Effectiveness studies
Market strategy
Marketing
Variables
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Description
Summary:En recherche expérimentale, les chercheurs en marketing discrétisent souvent les variables quantitatives pour tester leur caractère modérateur. Cet article pédagogique explique les limites d’une telle pratique et illustre les étapes des analysesspotlightetfloodlightà conduire suivant que la variable modératrice considérée présente ou non des valeurs focales signifiantes.
ISSN:0767-3701
2051-2821
DOI:10.1177/0767370114539424