Diálogo Acerca dos Conceitos de Responsabilidade Social Empresarial (RSE) e Marketing para Causas Sociais (MCS) no Âmbito do Investimento Social Corporativo (ISC)

Com a evoluo das relaes sociais estabelecidas entre as organizaes empresariais e a sociedade, especialmente aps a dcada de 1980, uma infinidade de terminologias vem, para alm de propor especificidade s suas aplicaes, causando certos transtornos de entendimento e por vezes sua manipulao torpe. A segu...

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Published in:Revista brasileira de marketing 2015-06, Vol.14 (2), p.237-246
Main Authors: Moraes, Nelson Russo de, Braga Junior, Sergio Silva, Lourenzani, Ana Elisa Bressan Smith
Format: Article
Language:eng ; por
Subjects:
Social marketing
Social responsibility
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Summary:Com a evoluo das relaes sociais estabelecidas entre as organizaes empresariais e a sociedade, especialmente aps a dcada de 1980, uma infinidade de terminologias vem, para alm de propor especificidade s suas aplicaes, causando certos transtornos de entendimento e por vezes sua manipulao torpe. A seguinte questo foi o elemento norteador: Como fica caracterizada a participao social empresarial: responsabilidade social ou marketing social?. Com o objetivo de analisar a aplicao de conceitos contemporneos de responsabilidade social e de marketing social, o presente artigo traz o dilogo terico e uma anlise acerca da apropriao destes termos em investimentos sociais corporativas feitas por empresas no municpio de Bauru, Estado de So Paulo. Os resultados apontam que entre as empresas pesquisadas, as de mdio porte apresentam uma forte responsabilidade social, ao passo que o marketing social o perfil predominante de empresas cuja sede externa ao municpio.
ISSN:2177-5184
2177-5184
DOI:10.5585/remark.v14i2.2923