Verdadeiro ou Falso: A Percepção do Consumidor para o Consumo Verde no Varejo

• Published in: Revista brasileira de marketing 2016-09, Vol.15 (3), p.390-400
• Main Authors: Braga Junior, Sergio Silva, Da Silva, Dirceu, De Moraes, Nelson Russo, Garcia, Sheila Farias Alves
• Format: Article
• Language: eng ; por
• Subjects: Consumer behavior; Consumers; Consumption; Ethical consumerism; False information; Green marketing; Marketing; Perceptions; Retailing; Studies
• ISSN: 2177-5184; 2177-5184
• DOI: 10.5585/remark.v15i3.3342

O objetivo deste estudo foi analisar a influncia do greenwshing (maquiagem verde) na percepo do consumidor para o consumo verde no varejo. Sob este enfoque foi avaliada se o greenwashing confunde o consumidor sobre o que vem a ser o consumo verde e se o mesmo confia no consumo verde. Para a verificao do objetivo proposto por esse trabalho, foi realizada uma pesquisa exploratria, de natureza quantitativa, por meio de um survey junto a uma amostra de 359 respondentes do Estado de So Paulo. Quanto justificativa do mtodo utilizado, a pesquisa exploratria, no fato de ser uma amostragem no-probabilstica por convenincia e de natureza quantitativa, so caracterizadas por uma abordagem em campo buscando as caractersticas situacionais apresentadas pelos entrevistados para gerar medidas quantitativas dos atributos observados por estes. Para a coleta de dados foi utilizada uma empresa especializada e pesquisa de mercado e assim, foram coletados os dados de consumidores reais. Como resultado foi possvel observar que o greenwashing confunde o consumido e no influencia na confiana do produto verde.