Identificação dos Aspectos Conceituais e elementos que constituem o Branding e Destination Branding

• Published in: Turismo em análise 2018-04, Vol.29 (1), p.56-73
• Main Authors: Pereira, Lucimari Acosta, Limberger, Pablo Flôres, Flores, Luiz Carlos da Silva
• Format: Article
• Language: eng ; por
• Subjects: Bibliographic literature; Competitive advantage; Lacunas; Marketing; Materials selection; Scientific papers; Studies; Tourism; Tourist attractions
• ISSN: 0103-5541; 1984-4867
• DOI: 10.11606/issn.1984-4867.v29i1p56-73

Com o crescimento acelerado do mercado turístico o consumidor tem diversas opções de escolha, e as empresas visam através de ferramentas como o Branding e no caso do Turismo o Destination Branding posicionar a imagem de seu produto a fim de obter vantagens competitivas, influenciando a escolha de seu público alvo. Neste sentido o presente estudo visa compreender e abordar os aspectos conceituais bem como identificar as variáveis do Branding e Destination branding, elencando os processos que os compõe, as linhas de pesquisa abordadas ao longo da evolução dos estudos. Os conceitos foram analisados numa perspectiva longitudinal, para cumprir com o objetivo da pesquisa e fazer as incursões exploratórias deste artigo, foi utilizado o método de pesquisa bibliográfica em livros e artigos científicos. Foi feita uma análise exploratória, e que deram subsidio para o desenvolvimento da pesquisa. Quanto os resultados os mesmos apresentaram diversos materiais sobre o tema, poucos autores se posicionam conceitualmente sobre o tema nos seus marcos teóricos, quanto aos elementos identificados os mesmos demostram que há lacunas de estudos a serem preenchidas para que possam dar subsidio teórico e metodológico para novos estudos, além de gerar contribuições gerenciais.