Análisis comparativo de la publicidad institucional en España-objetivos y cualidades discursivas

Este artículo presenta una parte de los resultados alcanzados en el proyecto de investigación Estrategias de la comunicación social de los organismos del Estado a través de la publicidad institucional (Plan Nacional de I+D+I 2004-2007). La invbestigación parte de la idea de que a través de la public...

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Published in:Questiones Publicitarias 2009-01 (Special), p.227-245
Main Authors: Ramos Serrano, Marina, Garrido Lora, Manuel, Rodríguez Centeno, Juan Carlos
Format: Article
Language:eng ; spa
Subjects:
Advertising
Comparative analysis
Government agencies
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Description
Summary:Este artículo presenta una parte de los resultados alcanzados en el proyecto de investigación Estrategias de la comunicación social de los organismos del Estado a través de la publicidad institucional (Plan Nacional de I+D+I 2004-2007). La invbestigación parte de la idea de que a través de la publicidad institucional se constribuye a la construcción de la imagen pública de las instituciones, de la ciudadanía y de las relaciones entre ambos. Con el marco teòrico de la Teoría de la Enunciación, se analizan 241 spots en los que Ministerios, Comnunidades Autonómicas y organismos locales actúan como anunciantes con el objetivo de analizar sus formaas de representación.  
ISSN:1133-6870
1988-8732
DOI:10.5565/rev/qp.117