Publicidad dinámica y contextual. La revolución de las audiencias y el empoderamiento de medios, códigos y redes

El artículo presentado, busca reflexionar acerca de la importancia de la publicidad como fenómeno social y cultural, que debe tener en cuenta para sus estrategias publicitarias, los contextos en los que se movilizan las audiencias, sus formas de comunicación, el empoderamiento que tienen con los med...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Published in:Pensar la publicidad 2019-01, Vol.13, p.295-315
Main Author: Novoa Montoya, Andrés Ricardo
Format: Article
Language:eng ; spa
Subjects:
Advertising
Audiences
Empowerment
Society
Strategic planning
Online Access:Get full text
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
Description
Summary:El artículo presentado, busca reflexionar acerca de la importancia de la publicidad como fenómeno social y cultural, que debe tener en cuenta para sus estrategias publicitarias, los contextos en los que se movilizan las audiencias, sus formas de comunicación, el empoderamiento que tienen con los medios, la redes y la incorporación de códigos de fácil procesamiento que permiten la interacción y el dinamismo, haciendo que la publicidad se vuelque constantemente sobre la investigación cualitativa y cuantitativa para la toma de decisiones y generación de mensajes publicitarios. El resultado de estrategias publicitarias efectivas invita a que la publicidad sea dinámica al igual que las sociedades a las que comunica, y contextual para estar al tanto de los cambios y transformaciones sociales y culturales.
ISSN:1887-8598
1989-5143
DOI:10.5209/pepu.65033