Para além da fórmula do amor: amor romântico como elemento central na construção do mercado do afeto via aplicativos 1

• Published in: Política & sociedade (Florianópolis, Santa Catarina, Brazil) Santa Catarina, Brazil), 2019-09, Vol.18 (43), p.46-76
• Main Author: Jardim, Maria Chaves
• Format: Article
• Language: Portuguese
• Subjects: Affect (Psychology); Algorithms; Bourdieu, Pierre (1930-2002); Consumption; Economic sociology; Ethnography; Happiness; Internet; Love; Markets; Marriage; Mathematicians; Participant observation; Research methodology; Self concept; Self help; Single persons; Single women; Social interaction; Software
• ISSN: 1677-4140; 2175-7984
• DOI: 10.5007/2l75-7984.20l9vl8n43p46

Os aplicativos se tornaram ferramentas centrais nas interaçöes contemporáneas, fabricando diversos tipos de consumo, inclusive o consumo de afetos. Apesar do inegável crescimento do mercado do amor, sustentado pelos algoritmos, argumento que estes nao fazem mágica por si só. Com base em pesquisa empírica com mulheres solteiras ou divorciadas entre 35-47 anos, procuro demonstrar que a cultura do amor romántico alimenta o mercado de aplicativos. A pesquisa contou com uma etnografia no aplicativo Tinder, com a realizaçao de um curso online que busca profissionalizar a paquera e observaçao participante em uma página fechada do Facebook. Os resultados apontam que a "fórmula do amor", criada pelos matemáticos e inserida nos smartphones, nao existe em um vácuo social; a crença no amor romántico e a illusio no casamento como ideário de felicidade ajudam, em diálogo com o mercado de autoajuda, a sustentar o mercado de afeto virtual. Tem como inspiraçao teórica insights da sociologia económica e conceitos de Pierre Bourdieu.