Kurumsal Sosyal Sorumluluk Algısı ve Uyumun Marka Özvarlığı Üzerindeki Doğrudan ve Dolaylı Etkileri: Cinsiyetin Düzenleyici Rolünün İncelenmesi

Bu çalismanin amacini kadini konu alan kurumsal sosyal sorumluluk (KSS) faaliyetlerinin marka özvarligi üzerindeki etkilerinin incelenmesi olusturmaktadir. Bu çerçevede çalismada, KSS faaliyetinin firma faaliyeti ile uyumlu olarak algilanmasinin, marka özvarligi üzerindeki dogrudan ve KSS algisi ara...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Published in:Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi = Journal of Consumer and Consumption Research 2019-01, Vol.11 (2), p.291-319
Main Authors: Eryigit, Canan, Basgöze, Pinar, Tektas, Öznur Özkan
Format: Article
Language:Turkish
Subjects:
Brand equity
Gender
Sex roles
Social responsibility
Online Access:Get full text
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
Description
Summary:Bu çalismanin amacini kadini konu alan kurumsal sosyal sorumluluk (KSS) faaliyetlerinin marka özvarligi üzerindeki etkilerinin incelenmesi olusturmaktadir. Bu çerçevede çalismada, KSS faaliyetinin firma faaliyeti ile uyumlu olarak algilanmasinin, marka özvarligi üzerindeki dogrudan ve KSS algisi araciligi ile dolayli etkisinin incelenmesi hedeflenmektedir. Çalismada ayrica cinsiyetin düzenleyici etkisi de arastirilmaktadir. Küresel bir spor giyim markasinin Türkiye'de gerçeklestirdigi toplumsal cinsiyet rollerine iliskin kurumsal sosyal sorumluluk faaliyeti kullanilarak 222 genç tüketiciden veri toplanmistir. Çalismanin temel katkisi Firma-KSS faaliyeti uyumu ile tüketici temelli marka özvarligi arasindaki iliskide KSS algisinin aracilik etkisinin ortaya konmus olmasidir.
ISSN:1309-6362