"Gecekondu Varken Ankara Güçsüz Kalmaz": Genişletilmiş Benlik Kuramı ve Tüketim Bağlamında Futbol Taraftarlığı

• Published in: Çankırı karatekin üniversitesi iktisadi ve idari bilimler fakültesi dergisi 2020-01, Vol.10 (2), p.509-547
• Main Author: Çelik, Şenay Sabah
• Format: Article
• Language: Turkish
• Subjects: Brand identification; Consumer behavior; Consumption; Corporate sponsorship; Fans (Aficionados); Professional sports
• ISSN: 1308-5549; 2147-4206
• DOI: 10.18074/ckuiibfd.575984.

Benlik, taraftarı olunan takım, dâhil olunan taraftar grubu ve bunlara ilişkin her şeyi kapsayacak biçimde genişletilmektedir. Mevcut çalışmada Ankaragücü taraftar gruplarından en büyük ve en etkilisi olan Gecekondu, taraftarlık/benlik ve tüketim baǧlamında ele alınmaktadır. Netnografi yöntemi kapsamında, Gecekondu grubunun sosyal medya hesabının incelenmesinden ve yedi taraftar ile gerçekleştirilen yapılandırılmamış görüşmelerden elde edilen veriler analiz edilmiştir. Analiz sonucunda, taraftarlık/benlik ve tüketim ilişkisinin iki temel temada gerçekleştiǧi ifade edilebilir. Bu temalar "mekân aidiyeti" ve "güçlülük"tür ve iç grup aidiyeti ile dış grup karşıtlıǧı kategorilerinde ortaya çıkmıştır. Mekân aidiyeti kapsamında tüketim ile ilişkili olarak taraftar kimliǧi iç gruba göre maç için tüketim, takım/grup için tüketim ve sponsorluklar; dış gruba göre ise takım/grup için tüketim ve sponsorluklar çerçevesinde gerçekleşmektedir. Güçlülük temasında ise iç gruba göre maç için tüketim ve takım/grup için tüketim; dış gruba göre ise maç için tüketim, takım/grup için tüketim ve sponsorluklar ortaya çıkmaktadır.