Comprehensive Review of the Marketing Ethics Literature: A Bibliometric Approach

Öz: Bu çalışma, alandaki dergilerden elde edilen verilerin bir trend analizini bibliyometrik yaklaşım esasında deǧerlendirerek, pazarlama etiǧi literatürünün genel bir görünümünü ortaya çıkarmak amacıyla gerçekleştirilmiştir. 2000-2020 yılları arasında yayınlanan akademik çalışmaların taranmasında v...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Published in:Is Ahlakı dergisi 2021-01, Vol.14 (2), p.242-269
Main Authors: Yıldırım, Emre, Mert, Kazım, Cebeci, Halil İbrahim
Format: Article
Language:English
Subjects:
Bibliometrics
Ethics
Literature reviews
Marketing
Predatory pricing
Researchers
Scandals
Online Access:Get full text
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
Description
Summary:Öz: Bu çalışma, alandaki dergilerden elde edilen verilerin bir trend analizini bibliyometrik yaklaşım esasında deǧerlendirerek, pazarlama etiǧi literatürünün genel bir görünümünü ortaya çıkarmak amacıyla gerçekleştirilmiştir. 2000-2020 yılları arasında yayınlanan akademik çalışmaların taranmasında veritabanı olarak SCOPUS seçilmiş ve "Pazarlama" ile "Etik" anahtar kelimeleri kullanılmıştır. Ön tarama olarak adlandırılan bu sürecin ardından, daha önceden belirlenen ve pazarlama karmasıyla doǧrudan ilişkili olan 55 konu başlıǧı 6.254 makale arasında taratılarak belirli bir listeye aktarılmıştır. Bu doǧrultuda, pazarlama etiǧi literatürüne ait çıkarımlara ulaşabilmek amacıyla 1.181 makale analiz edilmiştir. Bulgular, pazarlama etiǧi literatüründe basılan makale sayısının yıllar içinde arttıǧını göstermektedir. Diǧer taraftan, bu artış, alan araştırmacılarının hedefe yönelik bir makale yayınlayabilmeleri için 'pazarlama etiǧi' kapsamlı uluslararası bir derginin varlıǧına ihtiyaç doǧurmuştur. İlaveten, yeşil göz boyama, ürün tasarımı ve güvenliǧi, sosyal açıdan tartışmalı ürünler, reklamda sex öǧesi ve planlı eskitme gibi konular, günümüz işletmelerinin gerçekleştirdiǧi etik dışı uygulamalara paralel olarak ön plana çıkmaktadır. Bulgular, Algılanan Etik Problemler, Etik Niyetler ve Kurumsal Etik Deǧerler deǧişkenleri ile eşleşen etik problemlerin konu seviyesinde tanımlanmasını saǧlayarak aynı zamanda Etik Teorisi ve Ahlaki Gelişim Teorisi'ne de katkıda bulunmaktadır. Özetle, pazarlamanın her alanında gerçekleşen etik dışı uygulamaların varlıǧı 'pazarlama etiǧi'ni oldukça önemli bir çalışma alanı haline getirmektedir.
ISSN:1308-4070
DOI:10.12711/tjbe.2021.14.2.2059