МОДЕЛЬ ПРОСУВАННЯ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДУ

• Published in: Problemi ekonomìki 2022-01 (4), p.232-244
• Main Authors: Novikova, T V, Khrystoforova, O M, Morozova, N L, Malafeyev, T R, Babenko, M V
• Format: Article
• Language: Ukrainian
• Subjects: Algorithms; Brand management; Brands; Econometrics; Marketing; Online advertising; Personal brand; Product management; Sales promotions
• ISSN: 2222-0712; 2311-1186
• DOI: 10.32983/2222-0712-2022-4-232-244

Метою cmami е побудова модел': формування власного бренду, що спираеться на широкий спектр принцип:в системного анал'ву та дозволяв прогнозувати ефектившсть прийнятих ршень. У статтi доведено, що для ефективного формування i просування особистого бренду тд розум/ти мету та функцИ його формування, урахувати ус умови, що можуть на нього вплинути, володти шструментами та методами управл'шня брендом. У роботi запропоновано формування алгоритму створення власного бренду пд впливом усх можливих фактор'ю i умов. Зауважено, що умови формування особистого бренду формуються виходячи з п'яти р/внв сприйняття оcобиcmоcmi оточуючими людьми: емоцйний, особистсний, повед'шковий, р'юень ун'шальностi та персональноi '1дентиф'шаци. Дотджено, що основною метою формування особистого бренду можна назвати створення i змiцнення жджу, а також пiдвищення вшзнаваностi для зб'шьшення популярностi серед аудитора. Для досягнення вах поставлених цлей i завдань у роботi згруповано 'шструменти формування особистого бренду. Окр/м цього, у статтi розглядаються ^ц^льн! платш та безкоштовш сервки, а також допомжш шструменти для успшного просування бренду в софальних мережах. Визначено, що успх формування особистого бренду залежить вд ефективностi обраних методв управл'шня брендом та розробленого алгоритму формування особистого бренду. Узагальнено в алгоритмi формування бренду пропонуеться вид'шити три етапи: виб'р нш та цтьово1' аудитора, аналв конкурента i створення стратеги просування бренду. У статтi зазначено, що завдання оцшювання чи прогнозування ефективностi бренду можна зд'шснити, використовуючи чотири пдходи, серед яких найб'шьш яшсним е застосування економетричного моделювання. Для адекватного опрацювання усв множини показниж, що зад'тш на цьому еташ досл'дження, було обрано модель лiнiйноi регресн, а для iiпобудови - використано програму R-Studio, що е ун'юерсальним засобом автоматизацн багатьох маркетингових завдань. На останньому еташ роботи було зд'шснено прогнозування цльових показниж залежно вiд фактор'ю впливу. Здшснений економетричний аналв дов'ю доцльнсть використання розробленоi моделi для б'тьш ефективного ведення персональноi стор'тки в 1нстаграм. Розроблена модель дозволила спрогнозувати найб'шьш вдалий день i час публiкaцiй вШовкного типу контенту.