Aplicação da teoria do comportamento planejado nos estudos de marketing social: uma revisão sistemática de literatura

Esse estudo examinou como a teoria do comportamento planejado (TCP) tem sido aplicada nos estudos de marketing social. Realizou-se uma revisão sistemática de literatura de artigos que aplicam a TCP em estudos de marketing social. A definição precisa do comportamento; o princípio de compatibilidade;...

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Published in:GeSec : Revista de Gestão e Secretariado 2023-05, Vol.14 (2), p.1878-1897
Main Authors: Pinheiro, Romel, Reinert, Franciane, De Souza, Maria José Barbosa
Format: Article
Language:eng ; por
Subjects:
Literature reviews
Social marketing
Systematic review
Theory of planned behavior
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Description
Summary:Esse estudo examinou como a teoria do comportamento planejado (TCP) tem sido aplicada nos estudos de marketing social. Realizou-se uma revisão sistemática de literatura de artigos que aplicam a TCP em estudos de marketing social. A definição precisa do comportamento; o princípio de compatibilidade; e o uso dos construtos da TCP para prever intenção foram usados como requisitos para o uso adequado dessa teoria. Os resultados sugerem que os pesquisadores prestam pouca atenção ao cumprimento desses requisitos nos estudos de marketing social e isso pode reduzir a validade preditiva e o acumulo de conhecimento sobre determinados comportamentos.
ISSN:2178-9010
2178-9010
DOI:10.7769/gesec.v14i2.1668